微軟在上周發(fā)布了最新版本的Windows 10操作系統(tǒng)，相信很多網(wǎng)友都看得熱血沸騰。在這塊并不算大的場(chǎng)地上，我們看到了一個(gè)全是干貨并充滿理想主義的微軟，這種感覺已經(jīng)很久沒有過了。
不過經(jīng)過了幾天的冷卻，我們剝開那些激動(dòng)人心的一項(xiàng)項(xiàng)新功能和產(chǎn)品，沉淀下來的就是我們一直在苦苦尋找的——微軟對(duì)于操作系統(tǒng)的重新理解和定位。
通過上周發(fā)布的所有這些產(chǎn)品，我們認(rèn)為微軟現(xiàn)在終于想清楚了一件事，那就是操作系統(tǒng)在當(dāng)下和將來將以怎樣一種身份和定位存在。而微軟昨天就給了我們答案。
微軟在上周所有發(fā)布的產(chǎn)品，我們幾乎都可以將其歸類，并解釋微軟為何要做出這些改變，為什么要發(fā)布這些產(chǎn)品。搞清楚了這些，我們才能知道微軟的真實(shí)想法是什么。
Cortana背后的“大計(jì)劃”
首先，關(guān)于新的開始菜單和任務(wù)欄，盡管這是網(wǎng)友們非常高興看到的變化，但是它在實(shí)際意義上并不是那么重大，在微軟的整個(gè)戰(zhàn)略環(huán)節(jié)中并沒有特殊的意義。我們甚至可以將其看成是微軟向用戶的一種妥協(xié)，因此我們并不打算去深究這個(gè)點(diǎn)。
那么除了開始菜單之外，網(wǎng)友們反響比較強(qiáng)烈的是什么呢？一個(gè)詞——Cortana。這在我們的直播過程中也體顯得非常明顯，不少網(wǎng)友稱其為“黑科技”。
那么Cortana對(duì)于微軟的意義在哪呢？我們認(rèn)為是對(duì)數(shù)據(jù)的把控。Cortana并不是一個(gè)單純的聊天工具也不是某種語音啟動(dòng)指令，Cortana真正的魅力在于在用戶數(shù)據(jù)的挖掘，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)爆炸信息的抓取。這是一個(gè)具有學(xué)習(xí)能力的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具，并將其與用戶個(gè)體進(jìn)行匹配的過程。
Cortana
在Win10中我們幾乎看到新的功能幾乎都嵌入Cortana，包括瀏覽器、地圖應(yīng)用、郵件應(yīng)用等等這些個(gè)人化的服務(wù)中。這些都在說明什么？微軟正在提供一種自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，就像谷歌那樣。
微軟很早之前就說過要做一家“硬件+服務(wù)”的公司，現(xiàn)在看來這個(gè)目標(biāo)并沒有改變。Win10就是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的核心平臺(tái)，然后通過Cortana將自己的搜索、LBS、資訊、音樂等服務(wù)提供給用戶。
說到這我們想清楚一個(gè)問題，為什么谷歌始終在強(qiáng)調(diào)跳出平臺(tái)的范疇大談云系統(tǒng)和瀏覽器的重要性，根本原因是它不具備微軟這樣龐大的平臺(tái)基礎(chǔ)。這正是微軟的優(yōu)勢(shì)，只要Windows仍然占據(jù)著全球90%以上的桌面市場(chǎng)份額，它的服務(wù)就不愁沒有消費(fèi)者，而Cortana就是讓這些服務(wù)更容易讓用戶接受。
跨平臺(tái)應(yīng)用的新包裝
發(fā)布會(huì)上關(guān)于Win10的另一個(gè)重要內(nèi)容就是推出了一系列跨平臺(tái)應(yīng)用，包括了全新版的Office客戶端、Outlook郵件客戶端、相冊(cè)應(yīng)用等等，而這些應(yīng)用預(yù)示著微軟的另一個(gè)核心：移動(dòng)。
首先我們來聊聊微軟的移動(dòng)戰(zhàn)略，如果關(guān)注微軟的朋友應(yīng)該知道，微軟在Win8伊始就一直在布局自己的移動(dòng)生態(tài)，并發(fā)布了一整套OneDrive（以前叫SkyDrive）的云解決方案?？上н@套方案的存在感始終比較低，那么現(xiàn)在微軟重新提出的又有何不同呢？
我們看到Office客戶端、Outlook郵件客戶端、相冊(cè)云同步等等這些，不是不是感覺很眼熟？沒錯(cuò)，事實(shí)上這些產(chǎn)品在兩年以前微軟就已經(jīng)全部推出了，只不過那時(shí)微軟一直在強(qiáng)調(diào)OneDrive的概念，而根本沒有將實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品推向前臺(tái)。
然而這次微軟很聰明地選擇了以產(chǎn)品作為導(dǎo)向，畢竟炒概念對(duì)大部分用戶來說都是虛的，只有好的具體產(chǎn)品才能抓住用戶的眼球。顯然微軟現(xiàn)在看清楚了產(chǎn)品的重要性，也的確這次翻新過的跨平臺(tái)應(yīng)用更加注重用戶體驗(yàn)。
說到這我們其實(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這不就是微軟一直在強(qiáng)調(diào)的多平臺(tái)連通戰(zhàn)略嗎？而這次發(fā)布會(huì)的成功勝在一個(gè)好的營銷大師，將原有的概念用新的方式進(jìn)行了包裝。結(jié)果目前看來是成功的，因?yàn)榘l(fā)布會(huì)后用戶的反響都很強(qiáng)烈。
那么多平臺(tái)戰(zhàn)略對(duì)于微軟很重要嗎？答案是肯定的。且不說Windows需要幫助微軟的WP在移動(dòng)市場(chǎng)找回一定的顏面這個(gè)表面的作用，更重要的是作為一款生產(chǎn)工具，Windows必須要做到有足夠的連接力。比如工作不會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)的限制而受阻。
還有另一個(gè)原因的其實(shí)就在于“平臺(tái)”本身上，微軟想要跨平臺(tái)，而事實(shí)上微軟正在建設(shè)自己的這些全套的硬件平臺(tái)，微軟要賣硬件！這個(gè)我們?cè)诤竺鎸?huì)具體說到。
新時(shí)代PC的新使命
前面我們說到Office、郵件、相冊(cè)這些應(yīng)用的跨平臺(tái)將促進(jìn)多平臺(tái)辦公的發(fā)展，說明這些應(yīng)用具備很強(qiáng)的辦公屬性，而這也就證明一件事——微軟認(rèn)清了桌面平臺(tái)在今后的特定使命。
可以說移動(dòng)時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)PC最大的沖擊就在于它讓PC變得不再萬能。怎么理解呢？原先在我們的理解中，PC幾乎是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)溝通和IT行為的唯一途徑，但是現(xiàn)在大量的需求被移動(dòng)設(shè)備分流甚至完全取代，比如上網(wǎng)、聊天社交、購物、輕度娛樂等等。PC不再是一個(gè)解決所有需求的平臺(tái)，它將只能在移動(dòng)設(shè)備無法替代的領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮作用。
說到底，PC將成為一種應(yīng)對(duì)特殊需要的工具，那么PC的優(yōu)勢(shì)是什么呢？微軟在發(fā)布會(huì)上給我的答案是辦公和游戲。
辦公我們?cè)谇懊娴目缙脚_(tái)應(yīng)用部分已經(jīng)說到了，包括在發(fā)布會(huì)上推出的Microsoft Surface Hub這款巨屏設(shè)備，都是微軟對(duì)Windows在辦公上的強(qiáng)調(diào)。
另一個(gè)核心領(lǐng)域就是游戲。我們很吃驚地看到微軟在發(fā)布會(huì)上用如此多的篇幅去介紹Xbox Live這一整個(gè)游戲平臺(tái)，要知道微軟以前關(guān)于游戲也就只會(huì)提要DirectX這種純技術(shù)的內(nèi)容。
為什么微軟如此強(qiáng)調(diào)Xbox Live平臺(tái)？為什么一反常態(tài)的向觀眾們展示整個(gè)游戲的過程？原因就在于重度游戲?qū)⒊蔀槲④浢嫦蚱胀ㄏM(fèi)者的最大著力點(diǎn)。
其實(shí)這個(gè)道理用戶是最清楚的，比如以往一旦有人提出“PC已死”的觀點(diǎn)時(shí)就會(huì)有人反駁：“你手機(jī)剪個(gè)片子我看看！”、“你手機(jī)跑個(gè)XXXX游戲大作行不行？”而這正是在用戶心中PC無法被取代的原因。很高興微軟最終也接受了這一現(xiàn)實(shí)。
“黑科技”到底黑在哪？
要說整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最讓人震驚和興奮的產(chǎn)品，恐怕非號(hào)稱“黑科技”的全息投影眼鏡Hololens莫屬了。其實(shí)Hololens的推出也揭示了微軟的另一步重大動(dòng)作——向硬件產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍。
Hololens的推出就是在反映微軟這樣的心理：“老子搞出了Hololens這種黑科技，你們就準(zhǔn)備好吧，老子要進(jìn)軍硬件了，后面還有讓你們吃驚的！”這也是為什么不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)這次發(fā)布會(huì)有大量的煽動(dòng)性的炫技成分，微軟也會(huì)向蘋果一樣包裝了。
事實(shí)上現(xiàn)在的微軟已經(jīng)不能完全稱為一家軟件公司了，微軟的鼠標(biāo)和Xbox都在業(yè)界享有良好的聲譽(yù)，而在近兩年自主品牌手機(jī)和Surface平板以及智能手環(huán)Microsoft Band的推出已經(jīng)在詔示這家公司向硬件轉(zhuǎn)型。
只不過以前的產(chǎn)品實(shí)在太過于普通，很難激起用戶們的熱情。但Hololens就不同了，它極大地提起了人們對(duì)于微軟硬件產(chǎn)品的期待，相信會(huì)有不少網(wǎng)友在進(jìn)一步期待微軟會(huì)在什么時(shí)候又推出一款“黑科技”的產(chǎn)品了。
說到這我們大致可以看清微軟這場(chǎng)發(fā)布會(huì)傳達(dá)出的真實(shí)信息了，微軟將來的整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將以硬件和服務(wù)為主，而Windows則作為背后的動(dòng)力支持，讓微軟的硬件和服務(wù)能夠獲得更好的無縫體驗(yàn)。這也就能夠解釋為什么Windows 10要免費(fèi)了，納德拉說過Win10不會(huì)虧損，其實(shí)是因?yàn)槲④泴淼挠c(diǎn)已經(jīng)不在了系統(tǒng)本身上了。
那么微軟這盤大棋從什么時(shí)候就開始下了呢？兩年前鮑爾默提了“微軟將轉(zhuǎn)型成一家硬件+服務(wù)的公司”，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)宗旨走到現(xiàn)在根本沒有變。但是鮑爾默下了一手爛棋，而納德拉這位包裝大師將這個(gè)宗旨裹上了一層光鮮的外衣，又開始重新煥發(fā)活力。
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