事實(shí)上，這個(gè)板子單一打在哪個(gè)身上都不合適。實(shí)體店危機(jī)最大決定因素是價(jià)格和服務(wù)。
就拿價(jià)格來(lái)說(shuō)，實(shí)體店在沒(méi)有電商的時(shí)候，房租成本，反正都是轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上的。我說(shuō)一個(gè)親身經(jīng)歷，2004年，我當(dāng)時(shí)是中國(guó)時(shí)裝模特大賽浙江賽區(qū)總策劃，當(dāng)時(shí)，我們和號(hào)稱(chēng)中國(guó)女裝第一街的杭州武林路，有很多合作，也就認(rèn)識(shí)了很多武林路上面的店老板。
在當(dāng)年，武林路上的店鋪?zhàn)饨鹨呀?jīng)貴的離譜了，一個(gè)80方的標(biāo)鋪，地段好的已經(jīng)炒到120萬(wàn)一年，不是在杭州的，你可能無(wú)法想象。但后來(lái)，我知道很多店雖然裝潢的很漂亮，但衣服大多也是從杭州四季青挑選來(lái)的，批發(fā)價(jià)格幾十元的，到武林路，價(jià)格不是翻倍，而是要翻好幾倍。
但就在當(dāng)年，為什么沒(méi)有商戶(hù)說(shuō)武林路租金貴？原因很簡(jiǎn)單，就是衣服賣(mài)得掉。
電商的出現(xiàn)，將這個(gè)窗戶(hù)紙捅破了。很多老板發(fā)現(xiàn)，你就算比淘寶價(jià)格還貴一倍，還賺不回房租，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，房租太貴了。沒(méi)有電商，大家價(jià)格隨便賣(mài)，生意還挺好，武林路當(dāng)年這么貴的房租，大家還搶?zhuān)驗(yàn)槲淞致飞弦粋€(gè)店，一年輕松可以賺百萬(wàn)。我一個(gè)朋友，原來(lái)曾經(jīng)在武林路龍游路交界處賣(mài)珍珠奶茶，一年也能夠賺50萬(wàn)。現(xiàn)在，很多賺過(guò)舒服錢(qián)的人，不去反思這里面的不合理，又覺(jué)得拿馬云沒(méi)什么辦法，就又轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)和房租較勁。
再說(shuō)服務(wù)，還拿服裝說(shuō)事，我們都知道，女性是很容易后悔的，實(shí)體店衣服你只要買(mǎi)了，回到家發(fā)現(xiàn)不合適，回去想退掉，這時(shí)候，原來(lái)實(shí)體店的營(yíng)業(yè)員會(huì)百般刁難，工夫耽誤不說(shuō)，還可能受一肚子氣?，F(xiàn)在電商幾乎沒(méi)有這個(gè)障礙。
所以，不用討論實(shí)體店倒閉的問(wèn)題，該討論的是實(shí)體店要不要升級(jí)？怎么線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合？
而現(xiàn)在，還非常固守原來(lái)的思維方式，我只能說(shuō)，在智能機(jī)普及的時(shí)代，你還非要賣(mài)傳呼機(jī)，我只能送兩個(gè)字。不說(shuō)了。
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