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 伊塞克·艾奇森（Icek Ajzen）和馬丁·費(fèi)什貝恩在期望值理論的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了推理行動(dòng)理論（theory of  reasonedaction）。按照這一理論，行為部分地由意圖引起，而意圖是各種態(tài)度的復(fù)合物。具體來說，你愿意采取何種行為方式，一方面取決于你自己對(duì)該行為的態(tài)度；另一方面也取決于你所推斷的別人對(duì)該行為的看法。

行為意圖公式

BI = 行為意圖

AB = 對(duì)某種行為的態(tài)度

SN = 主觀性模式（別人的看法）

ω1 = 態(tài)度的重要性

ω2 = 主觀性模式的重要性

因此，你做某件事情的意圖等于你對(duì)這一行為的態(tài)度乘以你的態(tài)度的重要性，再加上別人的看法與重要性的乘積。