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一、我國出版發(fā)行市場供求狀況及變動原因

國內(nèi)出版發(fā)行行業(yè)市場發(fā)展情況穩(wěn)中有增。2015-2019年，出版物的供求市場總體保持穩(wěn)步增長。

2015年、2016年、2017年、2018年及2019年，全國出版圖書分別為47.58萬種、49.99萬種、51.25萬種、51.93萬種和50.60萬種；出版圖書定價總額為1,476.09億元、1,580.96億元、1,731.25億元、2,002.91億元和2,178.97億元。圖書出版市場供應(yīng)平穩(wěn)上升。

2015-2019年我國出版發(fā)行情況

數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國出版市場分析報告-產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》

2015年、2016年、2017年、2018年及2019年，全國新華書店出版物總銷售量分別為137.21億、142.62億冊、143.59億冊、145.24億冊和152.28億冊，銷售量穩(wěn)步增長。銷售金額亦逐年遞增，分別為1,480.13億元、1,597.06億元、1,649.33億元、1,708.78億元和1,797.34億元。圖書出版市場需求總體保持穩(wěn)步增長。

2015-2019年全國新華書店出版情況

數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國出版市場分析報告-產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》

二、2019年各類出版物及總發(fā)行概況

1、圖書出版總量規(guī)模
2019年，全國共出版新版圖書22.5萬種，較2018年降低9.0%；重印圖書28.1萬種，增長3.3%；總印數(shù)106.1億冊（張），增長5.9%；總印張938.0億印張，增長6.3%；定價總金額2,179.0億元，增長8.8%。圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入989.7億元，增長5.6%；利潤總額157.0億元，增長11.2%。

2、期刊出版總量規(guī)模
2019年，全國共出版期刊10,171種，較2018年增長0.3%；總印數(shù)21.9億份，降低4.5%；總印張121.3億印張，降低4.3%；定價總金額219.8億元，增長0.9%。期刊出版實現(xiàn)營業(yè)收入199.8億元，降低0.2%；利潤總額29.9億元，降低11.6%。

3、報紙出版總量規(guī)模
2019年，全國共出版報紙1,851種，較2018年降低1.1%；總印數(shù)317.6億份，降低5.8%；總印張796.5億印張，降低14.2%；定價總金額392.4億元，降低0.3%。報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入576.1億元，基本持平；利潤總額38.2億元，降低15.8%。

4、音像制品出版總量規(guī)模
2019年，全國共出版音像制品10,712種，較2018年降低3.2%；出版數(shù)量23,171.4萬盒（張），降低4.0%。音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入29.4億元，降低2.2%；利潤總額3.5億元，增長6.5%。

5、電子出版物出版總量規(guī)模
2019年，全國共出版電子出版物9,070種，較2018年增長7.9%；出版數(shù)量29,261.9萬張，增長13.1%。電子出版物出版實現(xiàn)營業(yè)收入16.5億元，增長8.6%；利潤總額2.5億元，增長10.3%。

6、印刷復(fù)制總量規(guī)模
2019年，全國印刷復(fù)制（包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項印刷、印刷物資供銷和復(fù)制）實現(xiàn)營業(yè)收入13,802.6億元，增長0.6%；利潤總額774.1億元，降低7.3%。

7、出版物發(fā)行總量規(guī)模
2019年，全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點18.1萬處，較2018年增長5.6%。出版物發(fā)行實現(xiàn)營業(yè)收入3，196.5億元，增長2.6%；利潤總額260.0億元，增長3.7%。

8、出版物進出口總量規(guī)模
2019年，全國累計出口圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物（不含游戲）1,661.4萬冊（份、盒、張），較2018年降低2.4%；金額10,766.1萬美元，增長6.7%。全國累計進口圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物（不含游戲）4,217.9萬冊（份、盒、張），增長3.0%；金額79,676.8萬美元，增長7.4%。進出口總額90,442.9萬美元（其中，全國出版物進出口經(jīng)營單位進出口總額85,962.4萬美元，增長7.24%）。出版物進出口經(jīng)營單位實現(xiàn)營業(yè)收入85.5億元，降低0.2%；利潤總額2.8億元，增長8.3%。

三、我國主要出版發(fā)行系統(tǒng)

截至2019年底，全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點181,106處，其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點10,138處，供銷社發(fā)行網(wǎng)點10處，出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點392處，郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點39,178處，上述系統(tǒng)外民營批發(fā)網(wǎng)點15,002處，集個體零售網(wǎng)點116,386處。

2019年我國出版物發(fā)行網(wǎng)點構(gòu)成圖

數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國出版市場分析報告-產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》

我國圖書的發(fā)行方式包括總發(fā)行、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營，其中大型發(fā)行集團、連鎖經(jīng)營系統(tǒng)、大型書城是發(fā)行主力。發(fā)行的主要渠道包括國有渠道（國有新華書店、郵政系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行）、各類民營書店和其他（主要為網(wǎng)上書店）。

1、國有新華書店：
國有新華書店大多已經(jīng)完成改制，逐步建立了現(xiàn)代企業(yè)制度。改制后的新華書店擺脫了原有產(chǎn)權(quán)不清、運營不暢的局面，卸下了歷史遺留的行政事業(yè)單位包袱。新華書店因各地的連鎖網(wǎng)點、自身品牌和所擁有的房屋土地等在圖書發(fā)行上具有非常明顯的優(yōu)勢，在教材圖書市場上，新華書店的專營地位因教材出版和發(fā)行招標(biāo)而不再絕對化，但基于招標(biāo)準(zhǔn)入門檻的存在，新華書店現(xiàn)行圖書發(fā)行渠道絕對優(yōu)勢地位尚未被撼動。在一般圖書市場上，總發(fā)行權(quán)、全國連鎖經(jīng)營權(quán)已向民營開放，外資傳媒集團和發(fā)行企業(yè)加入競爭，非國有圖書發(fā)行企業(yè)開始樹立品牌影響力，各地新華書店也開始了區(qū)域競爭和集團化經(jīng)營。

2、郵政系統(tǒng)：
郵政系統(tǒng)在運輸網(wǎng)絡(luò)、配送網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)網(wǎng)點方面具有的發(fā)行優(yōu)勢，長期以來報刊和雜志的發(fā)行是郵政系統(tǒng)在圖書發(fā)行方面的主要業(yè)務(wù)。但由于郵政系統(tǒng)在圖書發(fā)行行業(yè)起步較晚，單個網(wǎng)點營業(yè)面積有限，且網(wǎng)點之間大多各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致圖書業(yè)務(wù)總量小，在國內(nèi)圖書發(fā)行行業(yè)所占份額較小。

3、民營書店：
近年來，民營書店充分發(fā)揮其機制靈活、快速應(yīng)對市場需求變化的優(yōu)勢，大力拓展圖書發(fā)行業(yè)務(wù)。目前各地已經(jīng)出現(xiàn)了一批具有一定規(guī)模的民營圖書發(fā)行企業(yè)，這些民營書店創(chuàng)造了多種經(jīng)營模式并實現(xiàn)盈利性擴張。但與此同時，民營書店共有的一些問題，如經(jīng)營管理有待規(guī)范、品牌影響欠缺、資金不足，仍將在未來較長時間內(nèi)成為民營書業(yè)發(fā)展的瓶頸。

4、網(wǎng)上書店：

隨著電子技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率的提高，網(wǎng)上書店的銷售份額迅速增加。如營運較為成功的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東等網(wǎng)上書店，其發(fā)展?jié)摿霸诎l(fā)行領(lǐng)域內(nèi)的競爭力，將有更大的拓展。

5.出版社自辦發(fā)行：
出版社自辦發(fā)行的業(yè)務(wù)即出版社對自身本版圖書的發(fā)行。除新華書店作為其主要合作渠道之外，出版社亦通過與其他民營書店合作或向終端消費者直接銷售的方式，實現(xiàn)出版物發(fā)行。

四、我國主要發(fā)行市場

1、中小學(xué)教材發(fā)行市場
根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于擴大中小學(xué)教材出版發(fā)行招標(biāo)投標(biāo)試點有關(guān)問題的批復(fù)》（國函[2005]15號）以及《關(guān)于印發(fā)<中小學(xué)教材出版招標(biāo)投標(biāo)試點實施辦法（修訂）>和<中小學(xué)教材發(fā)行招標(biāo)投標(biāo)試點實施辦法（修訂）>的通知》（發(fā)改經(jīng)體[2005]1088號），在11個省對中小學(xué)教材的出版和發(fā)行實施招投標(biāo)試點，所有主營圖書、報紙或期刊發(fā)行且具有總發(fā)行資格的獨立企業(yè)法人均可參加各地九年義務(wù)教育教材發(fā)行投標(biāo)。2014年國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政審批項目的決定》，取消出版物總發(fā)行單位設(shè)立審批后，中小學(xué)教材發(fā)行投標(biāo)資格不再對總發(fā)行資格進行要求。2016年廣電總局發(fā)布《出版物市場管理規(guī)定》新規(guī)，單位從事中小學(xué)教科書發(fā)行業(yè)務(wù)，應(yīng)取得廣電總局批準(zhǔn)的中小學(xué)教科書發(fā)行資質(zhì)。

2、一般圖書發(fā)行市場
在一般圖書發(fā)行方面，各省國有新華書店（發(fā)行集團）、民營書店、外資書店、網(wǎng)上書店及出版社自辦發(fā)行業(yè)務(wù)均對本公司業(yè)務(wù)構(gòu)成競爭。

1）具有一定規(guī)模的出版社由于具有自身豐富優(yōu)質(zhì)的出版資源（尤其是在教育和專業(yè)圖書發(fā)行領(lǐng)域），其自辦發(fā)行業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)在特定領(lǐng)域仍構(gòu)成一定競爭威脅。

2）近年來，民營書店充分發(fā)揮其機制靈活、快速應(yīng)對市場需求變化的優(yōu)勢，迅速拓展圖書發(fā)行業(yè)務(wù)。目前，各地已經(jīng)出現(xiàn)了一批具有一定規(guī)模的民營圖書發(fā)行企業(yè)，公司的一般圖書發(fā)行業(yè)務(wù)也將面臨民營書店的競爭。

3）網(wǎng)上書店在價格和消費便利性上具有較大優(yōu)勢，近年來發(fā)展迅速，在圖書市場的份額逐年提高，當(dāng)當(dāng)、京東及亞馬遜等大型電商對公司網(wǎng)上書店業(yè)務(wù)構(gòu)成較大競爭。

五、出版行業(yè)主要龍頭企業(yè)

根據(jù)廣電總局發(fā)布的《2019年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告（摘要）》，按照集團合并報表中的主營業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和利潤總額4項經(jīng)濟規(guī)模指標(biāo)，對圖書發(fā)行集團的總體經(jīng)濟規(guī)模進行綜合評價。前10位發(fā)行集團排名如下：

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國出版市場分析報告-產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》（XLX）