2016年1月，海南省白沙縣啟動縣域電商工作以來，不斷以電商速度吸引外界的眼球。率先在省內(nèi)建成縣級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)村淘寶縣級服務(wù)中心；率先開啟阿里巴巴特色中國白沙館和蘇寧易購白沙館；白沙橡膠產(chǎn)業(yè)率先登陸1688電商交易平臺；白沙縣首次代表海南參加全國第三次縣域電商峰會，并于今年7月被列為“全國農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣”，成為全省發(fā)展縣域電商的一個標(biāo)桿。
白沙縣“農(nóng)村淘寶蜂窩理論”模型是為響應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，更好地適應(yīng)縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓展精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)民增收工作局面而推出的基于縣域電商發(fā)展的新成果，也希望能為廣大縣域發(fā)展農(nóng)村電商時帶來一些借鑒意義。
一、農(nóng)村淘寶的核心價值
農(nóng)村淘寶的核心價值有三個使命，即創(chuàng)業(yè)的使命、服務(wù)的使命和公益的使命。
首先， 在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，創(chuàng)業(yè)是合伙人的首要使命，他們既是獨(dú)立的個體，又是與阿里合作的創(chuàng)業(yè)者，因為共同的夢想走到一起。
其次，合伙人的服務(wù)，不僅僅是買賣，他們更注重溝通，更懂得從解決需求出發(fā)，用心去發(fā)現(xiàn)農(nóng)村，用心去服務(wù)農(nóng)民，將服務(wù)的使命融入到農(nóng)村淘寶的整個發(fā)展過程中。
第三，“不忘初心”是合伙人不變的承諾，公益，也是合伙人的一個符號，因此，每一個合伙人都是一名志愿者，每一個合伙人都肩負(fù)著公益的使命。
這三個使命是相互獨(dú)立，又相輔相成的，構(gòu)成了發(fā)展農(nóng)村電商的核心價值，也明確了村淘服務(wù)的對象，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。
二、蜂窩模型的內(nèi)涵
白沙村淘“蜂窩”理論模型由農(nóng)村淘寶核心價值、思想觀念、宣傳氛圍、組織架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)民增收等這7個要素構(gòu)成。該模型分為三層，從上到下，分別闡述了農(nóng)村淘寶是什么、農(nóng)村淘寶怎么做、農(nóng)村淘寶的目的；蜂窩的中心是村淘核心價值，其他六個要素每層兩兩相對，緊緊圍繞村淘核心價值，并按照其臨近關(guān)系相互依存，形狀酷似一個生物學(xué)意義上的蜂窩，共同構(gòu)成了一個縣域農(nóng)村電商完全的內(nèi)容和發(fā)展的本質(zhì)。
三、蜂窩模型的意義
當(dāng)前，發(fā)展農(nóng)村淘寶的模式有很多，如臨安模式、通榆模式、沙集模式、成縣模式等等，套路不同，成效不同，千縣千樣。在這樣的環(huán)境下，亟需一種基礎(chǔ)理論來指導(dǎo)實(shí)踐工作，“農(nóng)村淘寶蜂窩理論”模型的構(gòu)建，對于當(dāng)前發(fā)展縣域電商千縣千樣的探索有著非常重要的意義。
1、進(jìn)一步定位農(nóng)村淘寶的核心價值
很多縣域發(fā)展農(nóng)村淘寶之初，不能很好地解釋發(fā)展的價值，簡單地認(rèn)為只是代購，或者幫助農(nóng)民賣東西，帶動增收。更有甚者認(rèn)為，農(nóng)村淘寶影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不利于地方稅收，這些都是非常片面的認(rèn)識，也是非常狹隘的認(rèn)知。
蜂窩模型的推出，準(zhǔn)確地指明了發(fā)展農(nóng)村淘寶不是簡單的市場買賣關(guān)系，而是提升到服務(wù)和公益的層面，讓創(chuàng)業(yè)變得有溫度，讓農(nóng)村生意也體現(xiàn)更多的人性和個性，讓農(nóng)村生活也能傳遞公益價值，這也是阿里推出村淘3.0的真正要義。
2、進(jìn)一步明晰農(nóng)村淘寶的發(fā)展思路
通過蜂窩模型，可以清晰地看到，發(fā)展農(nóng)村電商兩個重要的抓手，一個是組織架構(gòu)，一個是產(chǎn)業(yè)政策。
組織架構(gòu)是頂層設(shè)計，包括工作小組、資金保障、服務(wù)體系（包括電商平臺商和第三方服務(wù)商）、培訓(xùn)體系等等；產(chǎn)業(yè)政策是推動執(zhí)行的發(fā)動機(jī)，包括相關(guān)政策和工作方案制定、優(yōu)化工作機(jī)制、出臺獎勵辦法和評價體系、規(guī)范服務(wù)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)筑創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺和宣傳發(fā)動等等。結(jié)合縣域?qū)嶋H，把這兩只手抓好抓牢，剩下的就是簡單的農(nóng)村淘寶工作套路。
3、進(jìn)一步明確農(nóng)村淘寶的發(fā)展方向
從農(nóng)村淘寶核心價值的本質(zhì)上看，它不僅改變了農(nóng)村生活、經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈，更重要的是，讓廣大老百姓真正了解社會最前沿、最新潮的事物。
如今，越來越多的美麗鄉(xiāng)村被創(chuàng)建起來，村居變得漂亮、村道變得通暢、環(huán)境變得整潔。青山綠水間，鄉(xiāng)愁不是一聲嘆息，通過互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)愁可以變?yōu)橐环輥碜约亦l(xiāng)的特產(chǎn)，可以品嘗熟悉的鄉(xiāng)土氣息，鄉(xiāng)愁也可以被快遞進(jìn)來的城市的舒適快捷和燈紅酒綠所稀釋，在明媚的午后，收獲打開包裹剎那間的各種歡呼雀躍。農(nóng)村淘寶，不僅僅是幫助農(nóng)民增收，更重要的，就是讓農(nóng)民過上一種新的生活方式。
農(nóng)村電商，不止于形！“蜂窩理論模型”是一個將現(xiàn)行的農(nóng)村電商實(shí)踐理論模型化而得到的一個實(shí)用的實(shí)施管理工具，它構(gòu)成了縣域一整套農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展體系。借用白沙村淘“蜂窩”模型對縣域電子商務(wù)的發(fā)展做深入剖析，不但是對白沙村淘蜂窩模型在縣域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略中的靈活而有益的嘗試運(yùn)用，同時也為發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)提供了一個新的戰(zhàn)略思路。
供稿：淘寶大學(xué)縣域講師 周秋平
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