【本章導讀】
體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既是體育產(chǎn)業(yè)的特殊服務業(yè)態(tài)，也是旅游業(yè)中的特殊旅游產(chǎn)品。體育旅游是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產(chǎn)品和服務的一系列經(jīng)濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業(yè)態(tài)。體育旅游的發(fā)展將豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、推動全民健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，以及培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間。本章主要闡述了體育旅游市場的概念、要素和特點，體育旅游產(chǎn)品、體育旅游市場營銷、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以及體育旅游開發(fā)規(guī)劃。
【學習目標】
了解體育旅游市場功能與開發(fā)路徑、體育旅游目的地的界定、分類及特征，目的地體育旅游規(guī)劃的作用與功能，體育旅游系統(tǒng)與規(guī)劃。
熟悉體育旅游產(chǎn)品開發(fā)原則與設計流程，體育旅游業(yè)態(tài)、目的地體育旅游規(guī)劃，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與規(guī)劃策略
掌握體育旅游市場、體育旅游產(chǎn)品的基本概念與特征，體育旅游產(chǎn)品類型與體育旅游市場營銷的內(nèi)容與策略，體育旅游開發(fā)規(guī)劃的內(nèi)容與方法。
體育旅游市場是指體育旅游產(chǎn)品交易關系的總和，它是以體育競技和旅游度假為主要內(nèi)容的市場，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合體。隨著人們生活水平的不斷提高和健康意識的增強，體育旅游已經(jīng)成為一種新型的休閑方式。體育旅游市場涵蓋了全球各種不同類型的體育賽事，包括足球、籃球、足球、高爾夫球、賽車等等。此外，體育旅游也可以包括其他活動，比如健身、跑步、爬山等等。體育旅游市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。首先，跨越國界的體育活動和賽事可以吸引海外游客，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展。其次，體育旅游也可以帶動當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激當?shù)亟?jīng)濟增長。最后，體育旅游市場也可以推動人們的健康和生活態(tài)度的改變?？傊w育旅游市場是一個獨特的市場，它不僅可以帶動旅游業(yè)的發(fā)展，還可以促進體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。
體育旅游市場是整個商品市場的一個組成部分，它是在商品經(jīng)濟條件下隨著體育旅游活動的發(fā)展而形成和發(fā)展起來的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件，它已發(fā)展為具有全球規(guī)模的世界性大市場。
從經(jīng)濟學的角度說，體育旅游市場是商品市場中的一種。它是體育旅游產(chǎn)品供求雙方交換關系的總和。由于體育旅游產(chǎn)品主要表現(xiàn)為服務，所以主要靠廣告和體育旅游中間商或其他體育旅游中介機構(gòu)進行交易。
從市場學的角度說，體育旅游市場是指體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者，以及體育旅游產(chǎn)品的需求市場或體育旅游客源市場。所謂體育旅游產(chǎn)品現(xiàn)實購買者，是指那些具備參加體育旅游主觀和客觀條件的消費者;潛在購買者是指那些具備參加體育旅游客觀條件而暫時沒有出游愿望，或具有出游愿望而暫時不具備出游客觀條件的消費者。
體育旅游市場從市場學的角度看，主要表現(xiàn)為需求市場或客源市場，因此，體育旅游市場的特點主要是指體育旅游需求市場的特點。
體育旅游市場的主要特點可以概括為以下幾個方面：
（1） 跨界融合：體育旅游市場是體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，體育賽事和旅游景點的結(jié)合，可以提供給游客更多新穎的休閑體驗。
（2） 時效性：體育活動和賽事通常會有時間限制，游客需要在特定的時間前往目的地，這就需要游客提前安排好行程，避免錯過活動和賽事。
（3） 地域性：不同的體育活動和賽事通常會在特定的地點進行，游客需要前往這些地方才能參加相關體育旅游活動。
（4） 高頻度：體育活動和賽事通常會在一年內(nèi)多次舉行，比如足球、籃球和網(wǎng)球等，這使得體育旅游市場具有高頻度的特點。
（5） 專業(yè)性：因為涉及到體育項目和競技，不同的體育活動和賽事需要具備一定的專業(yè)知識和技能，游客需要具有一定的體育素質(zhì)才能充分參與相關活動。
因此，體育旅游市場的特點需要游客提前規(guī)劃行程，具有較強的地域性和時效性，且需要具備一定的專業(yè)知識和技能，同時也可以讓游客獲得更加豐富的休閑體驗。
體育旅游市場功能是指它對體育旅游產(chǎn)品的供給和需求所發(fā)揮的作用，其主要表現(xiàn)為以下三個方面。
1.為體育旅游產(chǎn)品的供給與需求提供市場信息
在市場經(jīng)濟條件下，體育旅游產(chǎn)品的供給者生產(chǎn)什么樣的體育旅游產(chǎn)品，生產(chǎn)多少都必須以體育旅游市場上的需求為依據(jù)，即以需定產(chǎn)，否則生產(chǎn)的體育旅游產(chǎn)品就會在銷售上遇到困難，甚至銷售不出去，體育旅游產(chǎn)品供給者在經(jīng)濟上就要受到很大損失。體育旅游市場是體育旅游供給者獲取體育旅游需求信息的主要來源。同樣，體育旅游產(chǎn)品需求者要獲知體育旅游產(chǎn)品的信息，即市場上有哪些類型的體育旅游產(chǎn)品，各自的價格如何，也主要通過體育旅游市場。
2.為體育旅游產(chǎn)品的交易提供條件
如前所述，體育旅游產(chǎn)品的交易是一種無形產(chǎn)品交易，體育旅游需求者要購買體育旅游供給者生產(chǎn)的體育旅游產(chǎn)品，或者體育旅游供給者要將其生產(chǎn)的體育旅游產(chǎn)品銷售給旅游產(chǎn)品需求者，主要是通過各種體育旅游市場中介，即各類旅游中間商和各種廣告媒體。它們是促成體育旅游產(chǎn)品進行交易的必要條件。
3.為體育旅游產(chǎn)品供求矛盾的協(xié)調(diào)解決提供調(diào)節(jié)機制
市場機制是指在市場經(jīng)濟中，市場上直接發(fā)生作用的供求、價格、競爭等市場因素互相適應，互相制約，自行調(diào)節(jié)，自我組織的有機體系。它是市場經(jīng)濟的內(nèi)在機制，是各市場主體和各類市場要素之間有機聯(lián)系的客觀必然性。市場機制主要有供求機制，價格機制和競爭機制。在市場價格杠桿和競爭的推動下，體育旅游產(chǎn)品供求矛盾由產(chǎn)品供求雙方自行調(diào)節(jié)使之趨于平衡。
(一)體育旅游資源要素
任何一個市場都有其一定的構(gòu)成要素，體育旅游市場也不例外。這些要素是形成體育旅游市場的主客觀條件，同時又是體育旅游的主體、客體與載體。
體育旅游既是由體育活動引起的一種社會實踐活動的組成部分，又是一種現(xiàn)代文化發(fā)展現(xiàn)象。伴隨著社會經(jīng)濟的繁榮和體育技術(shù)水平的發(fā)展，體育旅游的規(guī)模會越來越大，人次會越來越多，成為不可忽視的社會潮流。構(gòu)成這一社會現(xiàn)象的基本要素有以下幾個方面。
1、大型運動會和高水平的單項比賽。由于競技體育水平的提高，對人們的吸引力越來越大，人們?yōu)榱擞H眼目睹高水平的比賽或某個體育明星的風采，許多體育迷追隨運動員南下北上，輾轉(zhuǎn)各地，引起了大量體育人口的流動。這種現(xiàn)象一般集中在大型運動會或高水平的比賽期間。
2、體育旅游者。體育旅游是體育愛好者的一種社會活動。正是由于這種活動規(guī)模的擴大，才使得體育旅游形成為市場，從而造就了新的商業(yè)機會。因此，不僅旅游本身是人的活動，而且旅游的一切接待服務無一不是針對和圍繞參加旅游活動的人提供的。換句話說，沒有旅游者便沒有旅游活動，所以體育旅游者是體育旅游活動的主體，是體育旅游的要素。
3、體育旅游的物質(zhì)資源。體育旅游資源是體育旅游存在和發(fā)展的基本條件，也是體育旅游者進行游覽的重要目的物。因此，充分利用和開發(fā)體育旅游資源是發(fā)展體育旅游的前提。體育旅游資源包括以下幾方面的內(nèi)容:
(1)自然資源。自然資源是指天然形成的或在天然景色的基礎上，經(jīng)人工稍加修整的自然景區(qū)。它包括:山川、湖泊、海濱、森林、溫泉、沙漠等。我國的體育旅游資源非常豐富。
(2)歷史與文化資源。這是指經(jīng)過人類歷史過濾或加工開發(fā)所創(chuàng)建的具有一定文化特色和紀念意義的旅游或運動資源。包括文物古跡、具有特色的古建筑工程、革命歷史紀念物以及民間的傳統(tǒng)習慣、風土民情等。
(3)人工開發(fā)的體育旅游景點和體育旅游項目。自1986年以來，各旅游公司努力開發(fā)體育旅游資源，廣泛開展體育旅游業(yè)務。到目前為止，已經(jīng)推出的體育項目有:駕車、騎自行車、潛水、騎馬、騎駱駝、熱氣球、滑雪、狩獵、釣魚、武術(shù)、健美、棋類、高爾夫球、龍舟等項目，適應了廣大體育旅游愛好者的需求。同時為旅游景點所在地帶來了經(jīng)濟上的繁榮。
(二)體育旅游的設施要素
體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施。如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服和急救設備;登山旅游者需要的登山服裝、宿營帳篷、專用食品和飲料等;水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、滑水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備。這些設施都是為了接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準。
(三)體育旅游市場的空間范圍和時間選擇
體育運動和旅游觀光都首先具有空間性質(zhì)。因此，適當?shù)剡x擇空間，確定恰當?shù)捏w育旅游地點，是開發(fā)體育旅游市場的重要條件之一。恰當?shù)目臻g地點應具備以下條件:
1.旅游地點的選擇應是交通便利，有利于車輛進出通行。這樣才能吸引更多的游客，否則，自然景點無論有多好，多么迷人，絕大多數(shù)人不可能步行、長途跋涉去旅游觀光。
2.旅游景點的選擇要考慮到游客多方面的愛好，最好是依山傍水之處。這樣既能滿足游客的登山需要，又能滿足水上運動的需要?；?、狩獵等項目的旅游點的開發(fā)則必須安排在北方。這樣做一方面是考慮到北方的自然條件和氣候，因為北方可以利用天然雪資源，既可以節(jié)省投入，又能使旅游者領略大自然的美景，更能吸引旅客的興趣。
體育旅游，根據(jù)各體育運動項目的不同，其季節(jié)性比較強。如滑雪運動應選擇在冬季，水上運動應在夏季，而登山運動則選擇在春秋季節(jié)為宜。如果時間選擇不當，旅游效果就不會理想，甚至導致失敗。
(四)體育旅游服務要素
服務在旅游業(yè)的發(fā)展過程中尤為重要。體育和旅游對于人類來說是一種高檔次消費，也是一種高級享受。而體育旅游又是人們的生活水平達到一定標準之后才發(fā)生的一種消費行為。因此，人們的這種生活行為本身就要求比較全面、細致和高質(zhì)量的服務。高質(zhì)量體育旅游服務包括以下內(nèi)容:
1.體育運動器材規(guī)格齊全，能保證各種運動項目的需要。
2.交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需要。
3.導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然。
4.食宿服務周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺。
5.保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。
總之，體育旅游服務包括飲食、住宿、交通、導游、商品供應等多方面的服務。服務是開發(fā)體育旅游市場的重要手段，又是體育旅游市場的具體體現(xiàn)。這一市場行為是否成功的重要標志是旅客的滿意程度和社會效益與經(jīng)濟效益。優(yōu)質(zhì)的服務應該是既使旅游者滿意，又能產(chǎn)生較好的社會效益和經(jīng)濟效益。
體育旅游市場是整個體育運動市場的重要組成部分，它的產(chǎn)生與發(fā)展，是隨著體育運動的發(fā)展并逐步走向市場化的過程中進行的。因此，體育旅游業(yè)的發(fā)展不能脫離和超越體育運動這一主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家對體育的投資和社會籌集的體育資金首先要保證主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集中必要的人力、物力和財力滿足主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。而體育旅游業(yè)的發(fā)展要在旅游資源豐富、配套設備相當完備、商業(yè)價值較高、發(fā)展體育旅游利益顯著的地方，才能適度地發(fā)展。我國發(fā)展體育旅游的途徑應該是:
體育旅游市場開發(fā)的路徑主要包括以下幾個方面：
（1）發(fā)掘體育旅游資源。對于具有體育相關資源（如體育場館、運動員積淀、旅游景點等）的區(qū)域，需要認真分析其可開發(fā)的競賽和休閑項目。
（2）推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。將體育旅游資源打造成具有產(chǎn)業(yè)價值的競賽和旅游產(chǎn)品，通過產(chǎn)業(yè)化的手段打造出具有一定規(guī)模和規(guī)格的賽事品牌和旅游產(chǎn)品。
（3） 提升服務質(zhì)量。針對體育旅游客群需求，增強服務質(zhì)量和水平，提供周到和個性化的服務，進一步創(chuàng)造體育旅游的品牌形象。
（4） 發(fā)展創(chuàng)新體育旅游項目。不斷研發(fā)新穎的體育旅游項目，拓寬市場，貼近消費者，提高旅游競爭力。
（5） 實施市場營銷活動。采取多種形式的市場推廣，包括通過網(wǎng)絡、廣告、展會等途徑，提高品牌的知名度和美譽度，推動體育旅游的發(fā)展。
總之，體育旅游市場開發(fā)需要綜合運用各種策略和手段，通過發(fā)掘旅游資源、推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、提升服務質(zhì)量、發(fā)展新穎項目和實施市場營銷活動等多方面措施，打造具有市場競爭力和未來可持續(xù)發(fā)展性的體育旅游市場。
體育旅游產(chǎn)品指的是通過參加各種體育活動或比賽來進行旅游或觀賞的產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品是一種有機結(jié)合了體育項目和旅游活動的新型旅游產(chǎn)品。它同時為旅游者提供了豐富多樣的旅游體驗和深度參與運動項目的機會，以滿足不同類型、不同需求的游客。體育旅游產(chǎn)品包括跑步、馬拉松、登山、滑雪、足球、高爾夫、籃球等各式各樣的項目。體育旅游產(chǎn)品的目的是讓旅游者在參與體育活動的同時，深入了解目的地的文化、風土人情，增強身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，獲得愉悅的旅游體驗，從而達到身心平衡、健康快樂的狀況。
體育旅游產(chǎn)品是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟活動的單元之一，在市場經(jīng)濟條件的作用下，以市場為依托，以游客的體育需求為核心，向旅游者提供的有一定參與性和觀賞價值的經(jīng)營性體育運動項目群。所以，只有同時滿足體育與旅游兩個前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱之為體育旅游產(chǎn)品。
（1）活動性強：體育旅游產(chǎn)品兼具體育和旅游的特點，更加注重行動、活動。因此，它的活動性強，不僅讓游客參與運動項目，還能夠讓他們參觀目的地的文化和歷史遺跡、品嘗當?shù)孛朗?，增加游玩的樂趣?/p>
（2）個性化：體育旅游產(chǎn)品因涉及到一系列體育項目，能夠滿足游客個性化的需求。如稀有體育項目、人文景觀、風光壯闊的自然景觀、神秘的文化背景等。
（3） 深度體驗：體育旅游產(chǎn)品提供了更深入的體驗，讓客人更好地了解目的地的生態(tài)環(huán)境、區(qū)域特色和文化底蘊。
（4） 融合性：體育旅游產(chǎn)品是一種融合了體育、旅游、文化和健康的產(chǎn)品，以游客感受到自然與人文的美妙交融。
（5） 健康性：體育旅游產(chǎn)品是以健康為出發(fā)點的旅游產(chǎn)品，可以激發(fā)游客的運動熱情，通過運動習慣來增強身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，提高身心平衡、健康幸福感。
（6） 可持續(xù)性：體育旅游產(chǎn)品提倡旅游環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，促進了旅游與生態(tài)的和諧相處，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的理念。
1、根據(jù)體育運動的特點與功能，可將旅游產(chǎn)品分為情感產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品兩大類。
情感性體育旅游產(chǎn)品是以運動員的個性化外在表現(xiàn)和運動項目的社會影響力，作為為情感連接紐帶的市場運作方式。產(chǎn)品形態(tài)是運動員的表現(xiàn) 、賽事的知名度、賽場氛圍等對影響。
功能性體育旅游產(chǎn)品主要是以實現(xiàn)人們現(xiàn)代生活質(zhì)量和運動需求等為設計基礎，功能性旅游產(chǎn)品形態(tài)包括：運動場所、 體育設施和體育原生資源等。功能性產(chǎn)品能極大地滿足人們的個性化需要 。
2、根據(jù)用戶的體育需求、旅游的動機 , 將體育旅游劃分為休閑健身體育旅游 、 保健康復體育旅游、 體育探險旅游、 體育觀賞旅游和體育文化旅游等 5大類 。
休閑健身體育旅游是指在休暇時間以追求放松 、 恢復身體等為目的的旅游活動 。休閑健身體育旅游以其出游目的的側(cè)重點不同 , 可劃分為休閑體育旅游和健身體育旅游。
保健康復體育旅游是以醫(yī)療、 療養(yǎng)、 康復或者改善身體狀況為目的的旅游活動 。目前, 世界上醫(yī)療 、 療養(yǎng)和康復體育旅游發(fā)展迅速，有空氣浴 、 森林浴 、 泉浴、 沙灘浴和洞穴浴等保健康復體育旅游市場。這種既可以欣賞到戶外景色，又可以愉悅身心的旅游方式 , 正越來越受到認可 。
體育探險旅游是指以滿足人們求新、 求知 、 求奇、 求趣 、 愉悅身心等目的的旅游活動。從體育探險旅游的目的地 、 運動空間來劃分, 體育探險旅游又可分為水上探險 、 空中探險和陸地探險。
體育觀賞旅游是以觀看、 欣賞體育運動為主要目的的旅游活動。體育觀賞旅游包括體育觀光旅游和體育觀戰(zhàn)旅游 。
體育文化旅游是以觀賞、 參與等行為為媒介, 通過了解和熟悉某一特定體育的文化特性, 以達到增長知識和陶冶情操的目的的旅游活動。體育文化旅游主要包括民族傳統(tǒng)體育文化旅游和奧林匹克文化旅游。
3、體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類型。 [2]
(一)賽事型體育旅游產(chǎn)品
體育觀賞型產(chǎn)品也稱為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進行觀摩并參加各種節(jié)慶活動的旅游產(chǎn)品。Green and Ghalip(1998)的研究發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是觀賽者相互認同的一種體育亞文化精神，基于對特定的運動項目的共同興趣，而不是比賽場地本身。
(二)休閑型體育旅游產(chǎn)品
休閑型體育旅游產(chǎn)品是指在體育旅游中能使旅游者既參加體育健身活動，又能休閑娛樂的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游者通過消費這一產(chǎn)品，能夠親身體驗和感受體育旅游活動的經(jīng)歷，滿足其體育旅游心理需求。
(三)節(jié)慶型體育旅游產(chǎn)品
節(jié)慶型體育旅游產(chǎn)品是指在體育旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育旅游產(chǎn)品。節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色的體育盛會、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育旅游特殊事件等。
(四)民俗型體育旅游產(chǎn)品
民俗體育旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的體育旅游產(chǎn)品。民俗傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品與一般的體育旅游產(chǎn)品相比，呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點。它反映出一種獨特的體育文化，是長期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當?shù)氐娘L俗人情、生活習慣、宗教信仰等密切相關。
(五)刺激型體育旅游產(chǎn)品
刺激型體育旅游產(chǎn)品是指通過體育旅游冒險經(jīng)歷，使旅游者體驗驚心動魄的場面，感受到激烈、緊張、驚險和眩暈等獨特信息，從而使體育旅游者獲得體育旅游消費過程的一種產(chǎn)品形式。
（一）設計原則
1. 結(jié)合本地文化：體育旅游產(chǎn)品設計應該結(jié)合當?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)，以幫助游客更全面地了解當?shù)氐臍v史、民俗和文化。
2. 合理安排時間：設計體育旅游產(chǎn)品時，需要考慮游客可以在旅行中擁有足夠的時間來體驗各種運動和參觀景點。
3. 全面的服務：體育旅游產(chǎn)品的設計應該提供全面的服務，包括設備租賃、專業(yè)指導、交通、餐飲及酒店住宿等，以確保游客能夠擁有愉快、安全的旅行體驗。
4. 安全可靠：體育旅游產(chǎn)品設計不僅要考慮游客的興趣和需求，也需要確保游客在活動中的安全問題得到全面的考慮和安排。
5. 可持續(xù)發(fā)展：在設計體育旅游產(chǎn)品時，應該考慮保護當?shù)丨h(huán)境和文化資源，并促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（二）產(chǎn)品設計流程
基于旅行社視角的體育旅游產(chǎn)品設計的流程
體育旅游產(chǎn)品設計是一個系統(tǒng)化的過程,旅行社在進行體育產(chǎn)品體驗性設計時必須遵循一定的工作流程提高旅行社的生產(chǎn)效率確保旅行社產(chǎn)品的質(zhì)量。參考工業(yè)產(chǎn)品的設計流程,體育旅游產(chǎn)品體驗性設計的流程大概如下:
①設計決策階段:旅行社根據(jù)體育旅游資源、旅游目標市場通過衡量體驗性設計給旅行社帶來的利益與風險,決定是否進行產(chǎn)品的體驗性設計。
②設計實施階段:旅游市場調(diào)研是產(chǎn)品設計實施的基礎設計實施階段是旅行社針對體育產(chǎn)品的特點從各個不同的角度,使用不同的方法,分別進行設計的過程。體育產(chǎn)品體驗性設計的實施階段應該包括有形的實物產(chǎn)品和無形的服務產(chǎn)品的體驗性設計。
③設計的實現(xiàn)階段:本階段主要包括兩個方面的內(nèi)容,首先，是運用體驗營銷將體驗性體育旅游產(chǎn)品推向旅游市場的過程.其次，是對體驗性體育旅游產(chǎn)品的控制，以及按照經(jīng)營情況和旅游消費者的反饋意見改進完善設計的過程。
（三）體育旅游產(chǎn)品設計實現(xiàn)
縱觀我國體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的狀態(tài),任何一種形式的開展幾乎都還是停留在觀光和參觀訪問的層面上旅游企業(yè)提供給旅游消費者的還是一種靜態(tài)的產(chǎn)品,缺乏參與性、互動性、更少有趣味性和娛樂性;只是突出旅游的智性功能而忽略了作為旅游產(chǎn)品應該提供的娛樂審美功能。
體育旅游產(chǎn)品是一種享受型產(chǎn)品，重視對消費者的精神和心理需求的滿足，以其參與性、刺激性、專業(yè)性、挑戰(zhàn)性正好滿足了人們的需求，符合時代的主題。體育旅游活動過程能讓旅游者經(jīng)歷和感受各種各樣的、屬于自己的體驗。
【延伸閱讀】
體旅融合：體育旅游產(chǎn)品開發(fā)設計七大方向
在近年來，我國相關部門多次發(fā)布文件，鼓勵“體育＋旅游”融合發(fā)展，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合越發(fā)受到重視，并進入了快速發(fā)展的階段。綠維文旅根據(jù)市場供給需求及趨勢，并結(jié)合多年經(jīng)驗認為，未來體旅融合將關注以下幾大產(chǎn)品開發(fā)方向。
1、利用自然人文資源開發(fā)
充分合理利用自然環(huán)境的先天優(yōu)勢，在立足地方特色的基礎上，充分開發(fā)體育旅游資源，推出專項體育旅游產(chǎn)品，如攀巖、登山、沙漠探險、自行車旅游等項目，在體育鍛煉的同時觀賞沿途美景。
綠維文旅認為，可根據(jù)場地不同，按照草原、森林、沙漠戈壁、海洋地區(qū)、河流湖泊、峽谷巖洞、山川、濕地、田野鄉(xiāng)村、城市公園和室內(nèi)將體育旅游項目分類。
2、利用體育賽事開發(fā)
大型賽事旅游是一項綜合多種旅游項目的旅游形式，集觀看賽事與旅游活動于一身。其特點是影響大、效益好、人數(shù)多等，其中大型賽事旅游最為突出，如各種職業(yè)聯(lián)賽、奧運會等。
3、利用特殊事件開發(fā)
中國上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存，深厚的文化積沉。如利用絲綢之路開展的絲綢之路游、利用紅軍長征開展的重走長征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動等。
4、利用民風民俗開發(fā)
民俗傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點，與當?shù)氐娘L俗人情、生活習慣、宗教信仰等密切相關。少數(shù)民族地區(qū)有很多民間傳統(tǒng)體育項目已經(jīng)開發(fā)或正在開展為體育旅游產(chǎn)品，如西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等。
5、利用節(jié)慶開發(fā)
節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品是指包含特定節(jié)慶因素的體育旅游產(chǎn)品。節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育旅游特殊事件等。
6、開發(fā)軍事體育旅游項目
軍事體育旅游目前在中國幾乎還是空白。在自助游圈占組團游市場的現(xiàn)實下，旅行社可利用自身在資源整合上的優(yōu)勢，在許可范圍內(nèi)發(fā)展軍事體育旅游，通過滿足新需求創(chuàng)造增量市場。
7、專項體育旅游產(chǎn)品開發(fā)
考慮到不同群體體育旅游的需求、動機有著顯著不同，對我國體育專項旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、產(chǎn)品內(nèi)容、目標市場的選擇、產(chǎn)品開發(fā)的作用四個方面做設計，如夕陽健身、健美健身、休閑度假和探險旅游。
體育旅游市場營銷是指將體育和旅游兩個領域進行有機結(jié)合，推出相關的活動和產(chǎn)品，吸引消費者進行體育旅游。市場營銷的目的是為了增加銷售和品牌知名度，吸引更多顧客購買產(chǎn)品和參加活動。在體育旅游市場營銷中，需要考慮到以下幾點：
（1） 產(chǎn)品定位：體育旅游產(chǎn)品應該有明確的目標受眾和定位，例如一些健身游、滑雪度假、馬拉松賽事等等。
（2） 策劃和推廣：需要制定明確的營銷策略，例如通過社交媒體、線上廣告、合作推廣等方式進行廣泛宣傳。
（3） 提供優(yōu)質(zhì)服務：在體育旅游中，提供優(yōu)質(zhì)的服務是非常重要的, 包括酒店住宿、交通安排、運動裝備、導游等各個環(huán)節(jié)。
（4） 開展精彩活動：為吸引更多參與者，需要策劃一些精彩的活動，例如主題派對、戶外野營、比賽獎勵等等。
（5） 加強品牌宣傳：在市場競爭激烈的環(huán)境下，提高品牌知名度是非常關鍵的，需要加強品牌宣傳和形象塑造?？傊?，體育旅游市場營銷需要制定全面的營銷策略，從產(chǎn)品定位、服務質(zhì)量、活動策劃和品牌宣傳等多個方面進行重點關注。
市場營銷的主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查與預測、場細分與目標市場選擇、旅游市場營銷策略的制定、市場營銷控制與管理等。體育旅游市場營銷的內(nèi)容包括以下方面：
（1）產(chǎn)品設計與創(chuàng)新：需要根據(jù)市場需求和消費者需求，設計與創(chuàng)新出具有差異性和競爭力的體育旅游產(chǎn)品。
（2）策劃與推廣：需要制定明確的營銷策略，包括廣告宣傳、線上推廣、品牌聯(lián)合營銷等，以提高產(chǎn)品知名度和吸引消費者。
（3）渠道管理：在銷售產(chǎn)品的過程中，需要管理好銷售渠道，確保產(chǎn)品能夠及時地到達消費者。
（4）服務品質(zhì)管理：在體育旅游產(chǎn)品的提供過程中，需要重視服務品質(zhì)，提供優(yōu)質(zhì)的服務，以增加消費者滿意度。
（5）活動策劃：需要針對不同產(chǎn)品，策劃各種獨具特色的活動，如體育比賽、主題晚會等，以提高旅游的趣味性和吸引力。
（6） 客戶關系管理：需要對消費者進行積極的關系維護和管理，對客戶的反饋和意見進行及時的回應和處理，以達到客戶滿意度的提高。
（7）數(shù)據(jù)分析和評估：需要對市場表現(xiàn)、產(chǎn)品銷售等各方面的數(shù)據(jù)進行分析和評估，以不斷的優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略。
綜上所述，體育旅游市場營銷的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品設計、策劃和推廣、渠道管理、服務品質(zhì)管理、活動策劃、客戶關系管理和數(shù)據(jù)分析等方面。
體育旅游市場營銷策略包括以下幾個方面：
（1） 建立明確的市場定位：確定目標市場群體和市場定位，以便制定相應的營銷策略和宣傳方案。例如，要營銷一場馬拉松賽事，需要確定目標參賽者、參賽者所在地區(qū)等，確保宣傳和推廣的針對性和有效性。
（2） 制定差異化營銷策略：吸引消費者的一個重要手段就是制定具有差異化的營銷策略，通過特殊的體驗、新穎的產(chǎn)品設計等，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和認同。
（3） 利用多種渠道推廣：使用多種渠道進行推廣，擴大產(chǎn)品的曝光度，例如線上平臺、媒體廣告、口碑傳播、活動推廣等，以提高消費者的認知度和信任度。
（4） 建立顧客關系管理系統(tǒng)：建立顧客關系管理系統(tǒng)，將客戶的數(shù)據(jù)整合到一個平臺上，以便更好地了解消費者需求和反饋，針對性地改進服務和產(chǎn)品設計。
（5） 加強品牌形象塑造：建立有品牌個性的形象，打造品牌標識和標簽語，詮釋品牌的DNA，以增強品牌的辨識度和吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望和信任感。
（6） 策劃突出的活動：策劃很多精彩的活動，例如精彩的賽事、主題派對、戶外野營、上山滑雪等，吸引更多的消費者加入，提高產(chǎn)品的趣味性和體驗價值。綜合來看，體育旅游市場營銷策略需要基于市場需求和消費者需求，結(jié)合渠道推廣、差異化策略等手段，建立品牌形象和營銷計劃，既要提高產(chǎn)品曝光度和知名度，又要關注消費者的感受和滿意度，提高銷售和品牌忠誠度。
體育旅游產(chǎn)業(yè)是指通過組織、開展和推廣各類體育旅游活動和賽事，以及建設相關的旅游基礎設施和配套服務設施，為廣大游客提供多樣化的旅游體驗和運動保健服務，從而產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益的一種產(chǎn)業(yè)。它是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩個重要產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，對于促進社會經(jīng)濟發(fā)展和推動體育事業(yè)健康發(fā)展都具有重要的作用。
體育旅游產(chǎn)業(yè)包括多種形式，如登山運動、滑雪運動、水上運動、高爾夫運動、足球、籃球等比賽、健身旅游、休閑活動等，還包括相關的旅游基礎設施建設和旅游服務管理等。這些活動和設施的建設，會帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)以及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟帶來一定的貢獻和就業(yè)機會。
我國真正意義上的體育旅游產(chǎn)業(yè)萌芽出現(xiàn)于1985年。1985- 1991 年是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌動期。1992- 2001 年是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)資源導向型的粗放式發(fā)展期。2002- 2008 年是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)多形式發(fā)展的探索期。這一階段也是北京奧運會的籌備期，在經(jīng)歷了2001年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰年后，體育旅游產(chǎn)業(yè)也承借籌備奧運的東風開始多形式發(fā)展，形成了三個鮮明特征:一是以體育圈為代表的區(qū)域體育旅游合作的出現(xiàn);二是民營資本大量進入體育旅游產(chǎn)業(yè):三是體育旅游出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的組織形態(tài)萌芽。2008年至今是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速成長期。北京奧運會的成功舉辦，在全民中進行了一場體育文化的傳播活動，極大地提升了國民的體育健康意識和參與意識，促進體育成為現(xiàn)代生活方式，加之體育旅游產(chǎn)業(yè)本身是休閑時代公眾積極參與消費的一項主要產(chǎn)品，因而體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國將會得到極大的發(fā)展。同時，北京奧運會也會給我國遺留下大量的體育旅游產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)與資源，從而促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
總之，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的一個新興行業(yè)，并向著更加成熟和多元化的階段發(fā)展。在政策層面，中國開始了一系列針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持措施。例如，各地政府已經(jīng)開始出臺相關的法規(guī)和政策，包括體育場館和旅游景點的建設、體育旅游賽事的組織、旅游體育產(chǎn)業(yè)的稅收和金融支持等。此外，在國家和省級層面，中國也成立了全國體育旅游研究中心、單項體育運動管理中心和全國旅游產(chǎn)業(yè)研究中心等多個機構(gòu)，以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)研究和支持的力度。在設施建設方面，中國已經(jīng)擁有了一定規(guī)模和質(zhì)量的體育旅游基礎設施。例如，一些知名的旅游景點已經(jīng)建有了配套的高爾夫球場、滑雪場、游泳館、籃球場等設施。在體育旅游賽事方面，中國已經(jīng)成功舉辦了多個國際和區(qū)域性知名賽事。例如，亞洲冬季運動會、超級聯(lián)賽足球、世界大學生運動會等等。雖然中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)取得了很大的進展，但相對于其他領域仍有很大的發(fā)展空間。
（一）體育旅游商業(yè)模式
體育旅游業(yè)態(tài)模式指的是將體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)的元素進行有機結(jié)合，創(chuàng)造新的產(chǎn)品和服務模式的商業(yè)模式。以下是常見的體育旅游商業(yè)模式：
（1）賽事旅游模式：通過舉辦體育賽事，吸引全國乃至全世界的參與者前來參賽，并在比賽期間安排旅游行程，帶動旅游需求，提高旅游收益。
（2） 體育健身旅游模式：將健身和旅游進行結(jié)合，打造各具特色的體育健身場地和器材，提供專業(yè)的健身指導等服務，吸引體育健身的消費者前來旅游。
（3） 研學體育旅游模式：將體育元素與教育和研學畫龍點睛地結(jié)合起來，以研學為宗旨進行旅游，讓游客在旅游的同時也能夠獲得學習和研究的經(jīng)歷。
（4） 主題體育旅游模式：這種旅游模式以特定的主題為引領，如越野跑、滑雪、馬術(shù)、高爾夫等，以提高游客的體驗感和吸引力。
（5） 休閑度假體育旅游模式：將休閑、度假和體育運動相結(jié)合，為消費者提供高品質(zhì)的住宿、旅游設施和服務，帶動消費者的體育和旅游需求。
（6） 環(huán)保型體育旅游模式：將環(huán)保和體育文化相結(jié)合，采用低碳出行方式，利用可再提供休閑和旅游服務，以生態(tài)旅游理念推動旅游和體育的發(fā)展。
綜上所述，體育旅游業(yè)態(tài)模式非常豐富多樣，各具特色和市場需求，企業(yè)需要根據(jù)市場和消費者需求，設計出創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務，以提高市場競爭力和消費者認可度。
（二）體育旅游業(yè)態(tài)模式
體育旅游在國內(nèi)發(fā)展升溫時間近20年，但是發(fā)展速度驚人，伴隨著游客對于休閑體驗旅游方式的關注與青睞，更多的旅游項目元素融入進體育旅游業(yè)態(tài)，形成體育旅游新業(yè)態(tài)。依據(jù)體育旅游的開展方式與場地條件，體育旅游業(yè)態(tài)模式可以分為以下6類：
（1）高端運動俱樂部
高端運動俱樂部是指以提供高品質(zhì)和多元化的運動服務和會員制度為主要目的的會所。它不僅提供各種專業(yè)性的運動場館和設施，還為會員提供私人定制化的訓練計劃、健身咨詢、專業(yè)營養(yǎng)指導、康復理療等服務。高端運動俱樂部的會員包括商界名流、政要、明星和高端人士等。高端運動俱樂部通常會運用尖端的科技和設備，設置高品質(zhì)的私人訓練房、健身房、游泳池、瑜伽室等，為會員提供舒適、私密和個性化的運動環(huán)境。同時，高端運動俱樂部在提供體育運動的基礎服務之外，還可以提供各種高端社交活動，包括專屬的聚會和會員之間的社交活動等。這些活動不僅為會員提供了相互交流和分享體育愛好的平臺，也為俱樂部建立了強大的品牌價值和品牌忠誠度。高端運動俱樂部的成功離不開專業(yè)的管理和服務團隊。這些專業(yè)的服務團隊由運動教練、營養(yǎng)師、康復治療師等組成，他們會為會員量身定制專業(yè)訓練計劃、飲食計劃和治療方案。更重要的是，高端運動俱樂部還注重維護會員的私密性和隱私性，為會員提供周到細致的、貼心的高品質(zhì)服務?？傊叨诉\動俱樂部是一種全新的健身和社交方式，為會員提供高品質(zhì)和多元化的運動體驗，滿足高端人士在健康和社交方面的高品質(zhì)需求。高端運動俱樂部特點：
①高端運動俱樂部是體育旅游的高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對于體育旅游發(fā)展具有重要的示范與引領作用。
②高端運動俱樂部以為游客提供一站式休閑、運動、度假服務為目標，依托于高專業(yè)技能要求的體育運動項目。
③高端運動俱樂部可以以一個運動項目為主題，囊括多個周邊延伸運動項目，也可以是多個主題運動項目的綜合型俱樂部，其中，各類運動項目設施裝備精良，按照國際一流專業(yè)型運動項目設施要求進行配置。
④在運動設施與場地建設之外，同時配備有休閑會所，度假別墅等休閑娛樂住宿設施，集運動休閑、度假體驗、商務洽談等活動為一體。
（2）運動主題公園
運動主題公園是一種集運動和休閑娛樂于一體的大型綜合性場所。它通常包括眾多戶外和室內(nèi)運動設施，如攀巖、蹦床、高空繩網(wǎng)、滑板、街舞、自行車賽道、籃球場、排球場、足球場、綜合健身房等等。此外，運動主題公園還可能提供戶外野餐區(qū)、卡丁車賽道、表演舞臺、游樂設施、美食街等休閑娛樂設施，為人們提供各種多樣的娛樂和游玩方式。運動主題公園的設計理念是將運動和休閑結(jié)合起來，吸引更多的人們參加運動和鍛煉身體，從而達到健康、快樂和社交的目的。運動主題公園的特點主要包括以下幾點：
①多元化的體育設施：運動主題公園內(nèi)會有多種多樣的體育設施，涵蓋了室內(nèi)和室外的空間；從激烈的攀巖，到放松的滑板和自行車賽道，不同年齡段和興趣愛好的人們都能找到自己喜歡的運動項目。
②豐富多彩的娛樂項目：運動主題公園不僅提供各種運動設施，還會配備其他娛樂游玩項目，如餐飲美食、表演劇場、卡丁車賽道、游樂設施等，以及各種主題活動，如聚會慶典、婚禮派對等。
③創(chuàng)新的空間設計：運動主題公園的空間設計注重創(chuàng)新和實用性，在運動設施之間設置良好的通道，讓人們便捷地到達不同運動場地。同時，為了增強空間的視覺美感，也會注重景觀綠化設計，將運動和自然風光完美結(jié)合。
④安全和便捷的設施：運動主題公園通常會配有專業(yè)的教練和工作人員，負責設備調(diào)試和檢查，并能幫助參與者解答問題和提供指導。游客使用的設施會根據(jù)不同的體育項目而特別設計，保證運動安全，并提供足夠的換衣洗浴設施以方便游客。
⑤ 社交化的運動氛圍：運動主題公園的設計理念是鼓勵人們以健康的方式社交，在運動場地上遇到同樣喜歡的人交流互動，以達到強壯身體和交新朋友的目的。
（3）體育旅游小鎮(zhèn)
體育旅游小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟支柱的小型城鎮(zhèn)，它結(jié)合了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，以吸引游客和參與者。體育旅游小鎮(zhèn)通常包括多種體育場館、文體活動中心、大型酒店、娛樂設施和商業(yè)零售區(qū)等，讓游客可以同時享受到體育、娛樂和購物等多種體驗。體育旅游小鎮(zhèn)有著一定的地域和文化特色，能夠通過開發(fā)和推廣體育和旅游項目來吸引不同地區(qū)的游客和參與者，提升當?shù)氐穆糜魏腕w育經(jīng)濟水平。比如，冬季運動旅游小鎮(zhèn)就可以利用冬季的氣候條件和資源優(yōu)勢，開發(fā)滑雪、雪車等冬季運動項目，同時吸引來自國內(nèi)外的旅游者，以體驗不同地區(qū)的文化和生活方式。
體育旅游小鎮(zhèn)按照不同的旅游目的和主題，可以分為以下四種類型：
①休閑類體育旅游小鎮(zhèn)：以提供放松，休閑為主要目的的旅游小鎮(zhèn)，依據(jù)當?shù)刭Y源特色，設計可以是悠閑的散步、自然風景游賞、沿?；蚝恿饔^鳥、游泳或者角斗健身等。
②度假類體育旅游小鎮(zhèn)：以提供度假、休閑、娛樂為主要目的的旅游小鎮(zhèn)，通常配有酒店和休閑設施等?？梢允巧碁┒燃俅?、滑雪度假勝地、高爆品鑒、SPA療養(yǎng)、高爾夫或者溫泉等。
③探險類體育旅游小鎮(zhèn)：以提供冒險、挑戰(zhàn)、探索性質(zhì)的旅游小鎮(zhèn)，具有各種不同類型的體育活動項目，如攀巖、漂流、越野跑、戶外探險、冒險游等等。
④養(yǎng)生類體育旅游小鎮(zhèn)：以提供養(yǎng)生、健康、安全為主要目的的旅游小鎮(zhèn)，通常配有養(yǎng)生類酒店、溢泉池等設施，主推養(yǎng)生體驗、瑜伽、冥想、短期修養(yǎng)營、養(yǎng)生食品和藥膳養(yǎng)生等養(yǎng)生項目。
體育旅游小鎮(zhèn)作為融合體育和旅游產(chǎn)業(yè)的新模式，自身具有許多顯著的特點，主要包括以下幾點：
①重視人文特色：體育旅游小鎮(zhèn)注重挖掘和發(fā)展當?shù)氐捏w育文化、民俗文化、自然環(huán)境和歷史遺跡等方面的特色，以此來增強旅游吸引力，喚起游客的興趣。
②多元化的旅游產(chǎn)品：體育旅游小鎮(zhèn)提供各種類型的旅游產(chǎn)品，如養(yǎng)生、休閑、度假、探險等多種體驗，以滿足不同人群和興趣的需求。
③資源共享：體育旅游小鎮(zhèn)充分利用當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源，通過打造多功能性的體育設施和旅游配套設施，實現(xiàn)旅游和體育資源共享，優(yōu)化資源配置效率。
④技術(shù)先進：體育旅游小鎮(zhèn)通常采用先進的技術(shù)手段，如無人機、虛擬現(xiàn)實、智能化管理系統(tǒng)等，來提升游客的游玩體驗，同時也能提高管理效率和安全性。
⑤環(huán)?？沙掷m(xù)：體育旅游小鎮(zhèn)在建設和運營過程中，注重環(huán)保、可持續(xù)性和生態(tài)保護，減少對自然環(huán)境的破壞，讓游客在享受旅游的同時，也能感受到當?shù)氐沫h(huán)保意識和責任。
⑥社會效益高：體育旅游小鎮(zhèn)對當?shù)亟?jīng)濟、就業(yè)和社會影響力有著重要的推動作用。它能夠創(chuàng)造就業(yè)機會，支持當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，增加當?shù)卣亩愂帐杖?，并?gòu)建起一種積極向上、樂觀向上的公共氛圍，推動當?shù)厣鐣拿鞯倪M步。
（4）運動度假綜合體
運動度假綜合體是一種將運動、健康、休閑和旅游相結(jié)合的綜合式度假場所。它以“運動健康+度假休閑”為核心理念，提供多種綜合性服務，包括高品質(zhì)的健身、美容醫(yī)療、養(yǎng)生保健、戶外冒險運動、美食住宿等多種健康休閑項目，旨在為顧客提供最高質(zhì)量的健康生活方式。運動度假綜合體包括了星級度假酒店、會議中心、豪華溫泉養(yǎng)生中心、高雅的餐飲和購物中心，以及室內(nèi)外運動場館、游泳館、高爾夫球場、網(wǎng)球場、足球場等設施，讓顧客都能感受到度假和運動的雙重樂趣。在運動度假綜合體里，顧客可以盡情享受運動樂趣，同時也能盡情休息和養(yǎng)生，這種場所已經(jīng)成為現(xiàn)代都市白領追求健康生活的首選之地。
運動度假綜合體主要類型有：
①商務型：以運動、度假為核心元素，主要承擔商務接待、商務會議、商務談判等職能。商務型運動度假綜合體中設置有系列高端運動活動，如馬術(shù)、高爾夫、直升機、游艇等。
②親子家庭型：為滿足現(xiàn)代城市群體康體健身的需求以及家庭親子運動度假出游需求而推出的綜合體類型。該類型運動度假綜合體中運動類型豐富，運動方式涵括從兒童到老人的各個層次年齡群體。如備受青年人青睞的舞蹈、瑜伽以及老年人熱衷的太極養(yǎng)生等等運動。
③綜合型：綜合型運動度假綜合體在體量與配備設施上最為完善，服務人群包括專業(yè)運動員、運動愛好者以及有特殊需求人群。
（5）專業(yè)競技賽事
專業(yè)競技賽事是指經(jīng)過組織、規(guī)劃和認證的全國性或國際性比賽活動。這些比賽通常包括各種體育競技項目，如足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫球、游泳、田徑、擊劍、舉重等。這些專業(yè)競技賽事具有高度的競爭和娛樂性，吸引了國內(nèi)外頂級運動員參與。此外，專業(yè)競技賽事還包括世界杯、奧運會、亞運會、歐洲杯、美洲杯、世錦賽、全國錦標賽等重大賽事。這些賽事展示了世界各地的文化和運動精神，也為廣大的體育愛好者提供了高質(zhì)量的觀賽體驗。
（6）運動休閑節(jié)會
運動休閑節(jié)會是一個結(jié)合休閑、健康、娛樂和運動的綜合性活動。這類活動通常包括各種戶外運動比賽、互動游戲、豐富多彩的文藝演出和美食展銷等。運動休閑節(jié)會的主要目的是為人們提供一個健康快樂的娛樂場所，促進社區(qū)、村莊和城市等地方居民之間的交流和聯(lián)系。在運動休閑節(jié)會上，人們可以參與各種戶外運動，包括跑步、騎行、攀巖、滑板、泡泡足球和蹦極等。同時，還有豐富的娛樂和文化活動，如音樂會、小型演出、文藝表演和美食品嘗等，讓參與者在放松身心的同時感受到文化和藝術(shù)的魅力。運動休閑節(jié)會還可以提供一些教育機會，例如講座、健康咨詢和健康體檢等服務，這些有助于人們了解更多關于健康生活方式和運動習慣的知識。通過在運動休閑節(jié)會上參與這些活動，人們可以建立更健康的生活方式，并把健康、快樂和社區(qū)聯(lián)系融入日常生活。動休閑節(jié)會的特點：
① 擁抱多樣性：運動休閑節(jié)會通常會囊括各種類型和不同難度的運動比賽和活動，以迎合不同群體的興趣和需求。這些活動和比賽的多樣性也可以吸引更多的參與者。
② 提供親民的娛樂：與大型賽事或?qū)I(yè)的競技拳擊類節(jié)會不同，運動休閑節(jié)會的競爭性和壓力非常低，主要以促進身心健康和提供人們休閑娛樂為主。
③ 促進社區(qū)聯(lián)系：運動休閑節(jié)會一般是由當?shù)厣鐓^(qū)或組織主辦，家庭、朋友或鄰居可以基于共同興趣參加這些活動，增進社區(qū)的凝聚力。
④ 連接生活和運動：運動休閑節(jié)會的活動通常都是自由進行的，人們可以通過自己的方式參與運動，將運動和生活融為一體，享受快樂和健康的生活。
⑤ 提供社會教育：許多運動休閑節(jié)會也是為了向公眾普及健康和體育知識。這種活動在給健身愛好者提供一個鍛煉自己的機會的同時，也提供了一個向更廣泛的受眾普及健康生活的機會。
體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指依據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)律和市場需求。當前體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一是基于生態(tài)文明理念，二是基于全域旅游視域。
（一）基于生態(tài)文明理念的體育旅游的發(fā)展模式
生態(tài)文明，是指“以人與自然、人與社會、人與人和諧共生、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)”。是人類在勞動過程中，遵循人、自然、社會和諧發(fā)展這一規(guī)律而取得的物質(zhì)、精神、制度等方面成果的總和。也就是說，生態(tài)文明是人類文明的一種形式。從歷史上看，人類文明經(jīng)歷了原始文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明三種類型。生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的一個新的階段。建設生態(tài)文明不是否定工業(yè)文明，而是強調(diào)先進的工業(yè)文明必須實現(xiàn)人與自然的和諧，使人們在享有現(xiàn)代物質(zhì)文明成果的同時，又能保持和享有良好的生態(tài)文明成果。生態(tài)文明以尊重和維護生態(tài)環(huán)境為主旨以可持續(xù)發(fā)展為根據(jù)以未來人類的繼續(xù)發(fā)展為著眼點。生態(tài)文明的興起是人類價值觀念、生產(chǎn)方式、生活方式等方面的重大變革工業(yè)文明創(chuàng)造了巨大的生產(chǎn)力也為人類發(fā)展帶來了巨大的生存和發(fā)展危機。選擇生態(tài)文明道路是人類歷史發(fā)展的必然趨勢，是不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流，已成為21世紀中國發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。
①景區(qū)體育旅游
景觀生態(tài)體育旅游是生態(tài)文明理念下體育旅游的主要發(fā)展模式。隨著人們的生態(tài)保護意識逐漸提升，更加注重對生態(tài)環(huán)境的保護，在保護環(huán)境的同時組織開展各類體育旅游活動，也可以使體育旅游發(fā)展成為“環(huán)境友好型體育旅游”。在這一模式下，組織者可結(jié)合地區(qū)生態(tài)環(huán)境的實際情況，向游客科普地區(qū)生態(tài)環(huán)境知識，為游客提供環(huán)保、可循環(huán)利用的體育裝備，避免景區(qū)因旅游開發(fā)而產(chǎn)生大量的旅游垃圾與體育運動廢棄物，促進體育旅游向生態(tài)文明型轉(zhuǎn)變。
②低碳體育旅游
低碳體育旅游是體育旅游中的一種重要模式。如果說景區(qū)體育旅游模式的關注點是景區(qū)，那么低碳體育旅游的關注點則是游客本身，這一模式的主要構(gòu)建目的是盡可能地實現(xiàn)游客的各種設備、材料的循環(huán)再利用，實現(xiàn)其在旅游過程中的污染“零排放”。低碳體育旅游就是將地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護與體育旅游相結(jié)合，對游客開展環(huán)境保護教育，同時改變旅游出行工具，利用“行走”“健步走”“騎行”等不同方式替代汽車通行，以此減少地區(qū)旅游活動產(chǎn)生的排放物，降低旅游對自然生態(tài)環(huán)境的傷害。
③環(huán)保體育旅游
環(huán)保體育旅游就是環(huán)境保護體育旅游，其更加關注對地區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護，而不是一味關注旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游空間及消費，是一種對地區(qū)生態(tài)文明建設的邊緣性貢獻行為。在環(huán)保體育旅游模式下，游客能夠主動參與地區(qū)環(huán)保建設，如在自然景區(qū)種植一棵樹、參與“劃船清理湖泊”活動等，讓游客在旅游、體育休閑的過程中主動保護環(huán)境，參與地區(qū)生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，以此實現(xiàn)環(huán)保體育旅游的目的。如今，這種體育旅游模式仍處于理論研究中，缺乏實踐探索，存在一些不足，但是毫無疑問的是這一模式具有良好的發(fā)展前景與空間。
④高端體育俱樂部
高端體育俱樂部是目前體育旅游中發(fā)展較快的一種模式，是一種服務于游客的體育產(chǎn)業(yè)實體。在這一模式下，旅游開發(fā)者利用地區(qū)自然景觀特色，如海洋資源特色、山地資源特色等，明確劃分保護區(qū)域與活動區(qū)域，配備專業(yè)的運動場地、設施及指導人員，定期組織一些體育賽事，實現(xiàn)盈利。通過“活動區(qū)域”中各種體育旅游服務的盈利，可為進一步加大地區(qū)生態(tài)文明建設力度、保護“保護區(qū)域”提供充足的資金支持，這種充滿個性化特點又具有生態(tài)文明建設意義的模式已被廣泛推廣至各地區(qū)，成為各地區(qū)生態(tài)文明型體育旅游的主要發(fā)展模式。
此外，體育特色生態(tài)小鎮(zhèn)是與高端體育俱樂部在本質(zhì)上相同的一種體育旅游發(fā)展模式，其集合了地區(qū)各種自然生態(tài)資源，能為游客提供度假、養(yǎng)生、體育休閑、體育培訓、體育賽事等服務。游客通過互聯(lián)網(wǎng)訂購生態(tài)小鎮(zhèn)內(nèi)的住宿、體育賽事門票、旅游服務等時，須閱讀小鎮(zhèn)內(nèi)的“生態(tài)文明須知”，保證在小鎮(zhèn)內(nèi)不做出破壞生態(tài)環(huán)境的行為。這樣可以讓游客感受和諧生態(tài)環(huán)境的魅力，提升生態(tài)文明意識，有效實現(xiàn)生態(tài)文明建設目標。
（二）全域旅游視域下的體育旅游發(fā)展模式
全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi), 以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。
全域旅游視域下，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應綜合考慮文化、旅游和體育等多方面的因素，建立以旅游為引領的全方位體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)造出更具市場競爭力和全域旅游價值的體育旅游產(chǎn)品和服務。以下是全域旅游視域下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要因素及其特點：
（1） 政策扶持：政府應出臺更多支持體育旅游發(fā)展的政策和措施，培育和扶持優(yōu)秀的體育旅游企業(yè)和項目，鼓勵地方政府將旅游和體育資源整合在一起，促進體育旅游產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新和發(fā)展。
（2） 地域優(yōu)勢：應當充分發(fā)揮當?shù)鬲毦咛厣捏w育文化和旅游資源，以地域特色為依托打造旅游吸引力，同時設計各類旅游活動和體育賽事，以滿足游客的體育旅游需求。
（3） 多元化體驗：體育旅游產(chǎn)業(yè)應打造多元化的體驗，將文化、體育等元素融合起來，提供精心設計的旅游體驗，帶動游客的投入和消費，提高旅游收益和產(chǎn)業(yè)盈利。
（4） 科技應用：科技的發(fā)展為體育旅游產(chǎn)業(yè)度身定做了更多的產(chǎn)品和服務，如虛擬游戲、VR體驗、按摩護理、體能檢測等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，依賴科技支持已經(jīng)成為標志性的畫風。
（5） 環(huán)?？沙掷m(xù)：建設和推廣可持續(xù)的體育旅游模式和經(jīng)營理念，切實努力構(gòu)建低碳、綠色、健康的體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，匯聚廣大游客的潛在需求。以上是全域旅游視域下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要因素及其特點。全域旅游的倡導者提出的全域旅游思路，以“全域一體化”為核心，以“旅游引領”為目標，以“體驗看點四輪驅(qū)動”為手段，意在推動產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、魅力展示，釋放游客需求，乘勢做大體育旅游市場規(guī)模，堅定走好全域旅游和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。
(1)體育旅游系統(tǒng)
體育旅游系統(tǒng)是由多個組成部分組成的系統(tǒng)，包括景區(qū)本身、旅游者和當?shù)厣鐓^(qū)等，這些部分相互影響。具體來說，體育旅游系統(tǒng)包括以下幾個核心組成部分：
（1）景區(qū)：體育旅游系統(tǒng)的核心部分是景區(qū)，包括景點、文化遺產(chǎn)、歷史景點、自然風光等。景區(qū)的品質(zhì)和吸引力是體育旅游系統(tǒng)的重要因素之一。
（2）旅游者：旅游者是體育旅游系統(tǒng)的重要組成部分，旅游者的偏好、需求和行為都會影響體育旅游系統(tǒng)的運作。 旅游者可以分為個人游客、家庭游客、團體游客等多種形式。
（3）旅游經(jīng)營機構(gòu)：旅游經(jīng)營機構(gòu)是為旅游者提供相關服務的部門，包括景區(qū)管理機構(gòu)、旅行社、酒店、餐廳、運輸?shù)取?/p>
（4）本地社區(qū)：當?shù)厣鐓^(qū)是體育旅游系統(tǒng)的另一個重要組成部分。當?shù)厣鐓^(qū)對景區(qū)的發(fā)展和管理有一定的影響力，包括社區(qū)的文化、社會環(huán)境、服務等方面的影響。
（5）政府機構(gòu)：政府機構(gòu)在體育旅游系統(tǒng)中扮演著重要的角色，包括景區(qū)規(guī)劃、管理、監(jiān)管和市場調(diào)控等多個方面。政府機構(gòu)需要制定政策，提供資源保護和基礎設施支持，促進體育旅游的發(fā)展。
綜上所述，體育旅游系統(tǒng)是一個多元化的系統(tǒng)，其中各個組成部分之間相互影響，相互合作，形成一個互補性較強的整體
(2) 體育旅游系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃的內(nèi)容
體育旅游系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃是在對體育旅游系統(tǒng)現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎上，結(jié)合社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展趨勢及體育旅游發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善結(jié)構(gòu)功能以實現(xiàn)最佳社會、經(jīng)濟、環(huán)境三大效益為目的的戰(zhàn)略設計過程。
從產(chǎn)業(yè)上看，體育旅游開發(fā)規(guī)劃是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，是實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要手段。
體育旅游系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃的內(nèi)容涉及的面很廣，它包括了整個體育旅游系統(tǒng)，規(guī)劃中涉及多人相關學科知識，如體育學、地理學、旅游學、管理學、城市規(guī)劃學、社會學理學、經(jīng)濟學等。具體講，所包括的內(nèi)容有:
（1）規(guī)劃對象概況，包括規(guī)劃范圍，規(guī)劃區(qū)城內(nèi)歷史、 地理、地質(zhì)、氣候、區(qū)位條件、社會經(jīng)濟條件等。
（2）規(guī)劃依據(jù)及原則，包括了中央及地方出臺的各種相關的法律法規(guī)，與該區(qū)域旅游、體育發(fā)展相關的政策。規(guī)劃原則包括市場導向原則、環(huán)保原則、個性化原則、效益原則等。
（3）體育旅游資源評價，分析評價規(guī)劃區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的種類，數(shù)量、分布狀況及質(zhì)量，確定開發(fā)體育旅游的種類、順序及開發(fā)方向。區(qū)域內(nèi)體育體育旅游競爭合作狀況，分析區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)品的競爭對手以及潛在的競爭對手，分析其競爭策略。
（4）體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)規(guī)劃區(qū)域體育旅游發(fā)展的概況，制定區(qū)域體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標，并提出實現(xiàn)目標的途徑。
（5）客源市場分析。根據(jù)體育旅游資源的特點，分析區(qū)域體育旅游面對的主要客源市場，包括市場細分及選擇、客源市場的范圍、客源規(guī)模及消費水平等。
（6）體育旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃。根據(jù)區(qū)域內(nèi)旅游資源的特點、客源市場的分析，明確體育旅游的規(guī)劃方向，突出區(qū)域體育旅游特色，開發(fā)出體育旅游產(chǎn)品體系。
（7）體育旅游商品規(guī)劃。旅游購物已成為旅游的主題，要推動當?shù)伢w育旅游經(jīng)濟的發(fā)展，體育旅游購物是必不可少的部分，必須規(guī)劃設計出當?shù)鬲毦咛厣哂写硇缘捏w育旅游商品。
（8）人力資源規(guī)劃。體育旅游是專業(yè)性很強的一項旅游項目，需要一系列專業(yè)人員，人力資源規(guī)劃包括人力資源培訓、教育計劃、人力資源的需求等內(nèi)容。
（9）交通規(guī)劃。交通一般包括體育旅游區(qū)的對外交通系統(tǒng)和對內(nèi)交通系統(tǒng)，交通規(guī)劃要本著“進得來、散得開、出得去”的原則，保證交通安全暢通，和整個區(qū)域環(huán)境相融合。
（10)基礎設施規(guī)劃,包括了給排水、供電、郵電通信等應與當?shù)伢w育旅游發(fā)展規(guī)模和地方經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模相協(xié)調(diào)。
(11)保障體系規(guī)劃。包括服務設施規(guī)劃、體育旅游發(fā)展所需的政策、資金、危機管理等保障體系的規(guī)劃。
(12)壞境保護規(guī)劃。環(huán)境保護是當今世界普遍關注的問題，為保證體育旅游能得到可持續(xù)的發(fā)展，必須進行環(huán)境保護的規(guī)劃。
(13)效益分析規(guī)劃。體育旅游的發(fā)展目的是獲得經(jīng)濟效益，社會效益和環(huán)境效益，在進行體育旅游規(guī)劃的時候必不可少要對效益進行分析，其中最重要的是經(jīng)濟效益分析，即投人產(chǎn)出分析。
(14)規(guī)劃圖件。包括區(qū)位圖、土地利用現(xiàn)狀分析圖、功能分區(qū)圖、體育旅游產(chǎn)品及路線設計圖、效果圖等。
(1)體育旅游開發(fā)規(guī)劃的原則
要使體育旅游合理開發(fā)，取得較好經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須遵守下列原則:
1.市場導向原則
體育旅游的開發(fā)規(guī)劃必須以市場需求為依據(jù)，以最大限度地滿足體育旅游者的需求為標準。由于體育旅游者的旅游動機與旅游需求是不斷變化的，因此在進行體育旅游開發(fā)規(guī)劃時，應注重市場的調(diào)查與預測，隨市場的變化選擇開發(fā)的重點，減少開發(fā)的盲目性。
2.注重保護原則
體育旅游的開發(fā)規(guī)劃應注重可持續(xù)發(fā)展，應把開發(fā)與保護資源及其依托的環(huán)境保護結(jié)合起來。在進行體育旅游的開發(fā)前，應認真進行開發(fā)項目的可行性研究，制定保護資源及環(huán)境的切實有效的措施，有效地保護體育旅游資源及其環(huán)境。
3.個性化原則
體育旅游的開發(fā)規(guī)劃應突出個性化，要有特色才具有吸引力和競爭力。在體有旅游的開發(fā)規(guī)劃中，要充分挖掘當?shù)鬲氂械奶厣?，把各項體育旅游資源結(jié)合起來，形成主題，以此來樹立當?shù)氐莫毺氐捏w育旅游形象，由此對體育旅游者產(chǎn)生強烈吸引力，在市場上形成極強的市場競爭力。
4.健康安全原則
體有旅游開發(fā)以增進人民健康， 保證安全為第宗旨。體育旅游產(chǎn)品及項目的開發(fā)，應從運動生理學的角度出發(fā)，使其產(chǎn)品及項目能增進身體健康，緩解和消除疲勞、緩解壓力、增強體質(zhì)和預防疾病、提高人們的生活質(zhì)量。
5.居民參與原則
開發(fā)區(qū)城所在社區(qū)居民是體有旅游開發(fā)規(guī)劃的重要利益相關者，所以社區(qū)居民應參與體育旅游的規(guī)劃制定.對體育旅游開發(fā)規(guī)劃享有知情權(quán)，在體育旅游的開發(fā)活動中，應注重當?shù)鼐用竦臋?quán)益，增加其就業(yè)機會，提高其生活質(zhì)量。
6.系統(tǒng)開發(fā)原則
開發(fā)區(qū)域所在地往往擁有多種體有旅游資源，運用綜合系統(tǒng)的開發(fā)，可以使各種吸引力的不同體育旅游資源形成一個吸引力群，提高體有旅游資源的品位和在市場上的競爭力。同時，還要考慮體育旅游者的多方面需求，做好相關設施的配套與供應。
7.綜合效益原則
體育旅游的開發(fā)規(guī)劃應注重體育旅游資源的吸引力及使用價值，以較少的投資與較短的投資建設周期產(chǎn)生較大的綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的最大化。
(2)體育旅游規(guī)劃步驟
第一，體育旅游規(guī)劃的可行性分析。可行性分析是體育旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容，是決定該區(qū)域是否具有開發(fā)體育旅游的必要性和可行性的主要指標。它包括體育旅游開發(fā)價值、市場前景、投人產(chǎn)出分析以及游客容量等。
第二，資料的收集與分析。在實地調(diào)研之前收集該區(qū)域的詳盡資料。
第三，實地考察調(diào)研。主要工作內(nèi)容是對區(qū)域內(nèi)的體育旅游資源進行調(diào)查和評價，包括區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的種類、特色、 分布等;體育旅游資源所在地的區(qū)位條件、社會環(huán)境、經(jīng)濟狀況等。
第四，編制體育旅游規(guī)劃。先是確定該區(qū)域的體育旅游總體規(guī)劃，并在總體規(guī)劃的指導下編制控制性詳細規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃。
第五， 評審規(guī)劃。委托聘請相關專家組成規(guī)劃評審小組，對體育旅游規(guī)劃的結(jié)構(gòu)完整性、內(nèi)容的科學性及可行性等進行評審，最后給出評審意見。
體育旅游系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃對策可以分為以下幾個方面：
（1） 打造旅游品牌：建設具有地方文化特色和歷史文化內(nèi)涵的旅游品牌，例如制定專屬的體育特色產(chǎn)品和獨特的景區(qū)吸引令游客流連忘返。
（2） 改善旅游基礎設施：改善旅游基礎設施，提升旅游服務質(zhì)量和旅游體驗。這包括交通設施、住宿設施、餐飲設施等等。
（3） 保護景區(qū)環(huán)境：旅游資源的保護是體育旅游規(guī)劃的一項基本任務，必須保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境，減少對景區(qū)造成破壞，保護游客的安全和舒適。
（4） 制定營銷策略：實施有效的營銷策略，推廣旅游產(chǎn)品和旅游項目，為旅游業(yè)創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，吸引更多的游客。
（5） 通過多樣化的體育活動吸引游客：開發(fā)多種體育旅游項目和活動，如賽車、高空運動、滑雪、登山等等，以吸引不同水平、年齡和興趣的游客。
（6） 強化服務理念：提高服務水平，增強服務理念，持續(xù)提高服務質(zhì)量，為游客提供更好的旅游體驗，這將成為體育旅游業(yè)未來的大趨勢。
（7） 整合資源共創(chuàng)升級：旅游資源整合能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，促進資源利用升級，優(yōu)化旅行產(chǎn)品組合和旅游線路，以提高游客的滿意度和留存率。
總之，體育旅游規(guī)劃對策需要綜合考慮多種因素，包括規(guī)劃、管理、營銷等方面的問題，從中提取有效的解決辦法，為體育旅游行業(yè)的發(fā)展提供合理且持續(xù)的規(guī)劃。
體育旅游市場 體育旅游產(chǎn)品 體育旅游市場營銷
1、體育旅游市場的特點與功能
2、體育旅游市場要素與開發(fā)路徑
3、體育旅游產(chǎn)品的特點與類型
4、體育旅游產(chǎn)品設計原則與流程
5、體育旅游業(yè)態(tài)模式
6、體育旅游開發(fā)規(guī)劃的內(nèi)容
7、體育旅游開發(fā)規(guī)劃的原則與步驟
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