近日，故宮因?yàn)橐唤M名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的《雍正行樂(lè)圖》動(dòng)態(tài)照片瞬間火了。靜態(tài)古畫中的雍正爺不僅“活”了起來(lái)，每幅圖還配上了“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”、“感覺(jué)自己萌萌噠”等解說(shuō)詞，一下抓住了年輕人的心。一時(shí)之間，博物館創(chuàng)意衍生品成為熱門話題。
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| “朕知道了”紙膠帶 [保存到相冊(cè)] |
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| 動(dòng)態(tài)版《雍正行樂(lè)圖》 [保存到相冊(cè)] |
其實(shí)這不是各大博物館第一次賣萌，去年紅極一時(shí)的臺(tái)北故宮創(chuàng)意紙膠帶“朕知道了”，簡(jiǎn)單四個(gè)字，霸氣十足，讓眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，以至一度脫銷。
作為兩岸頂尖的博物館，大陸故宮和臺(tái)北故宮，里面豐富的瑰寶以什么樣的方式走進(jìn)人們的日常生活?文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，或許是一條很好的捷徑。隨著時(shí)代發(fā)展，博物館的文化創(chuàng)意衍生品早已不是小賣部兜售紀(jì)念品的簡(jiǎn)單概念，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品。放眼國(guó)外，幾乎所有美術(shù)館、博物館都配有自己的藝術(shù)商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為了博物館營(yíng)收的重要經(jīng)濟(jì)支柱。著名的美國(guó)大都會(huì)博物館商店的營(yíng)業(yè)額都在1億美元左右。
近年來(lái)，臺(tái)北故宮一直著力文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，形成了比較成熟的、特色的衍生品商業(yè)模式，所以其創(chuàng)意產(chǎn)品的熱銷，也并非一時(shí)的炒作。目前，僅圍繞品牌授權(quán)，臺(tái)北故宮博物院就與超過(guò)90家廠商合作“讓文物再生與重生”，單單是2013年，就收入了9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼門票收入(10億元新臺(tái)幣)。
那么臺(tái)北故宮在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生開發(fā)方面有哪些值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的呢?下面小編僅以臺(tái)北故宮對(duì)書法藝術(shù)藏品的開發(fā)為例，帶大家感受一下臺(tái)北故宮這一類衍生品的魅力。其書法衍生品從產(chǎn)品類別上大致可分為辦公用品、生活用品兩類，小編這里介紹的不包括高清復(fù)制品哦。
辦公用品類，包括紙膠帶、貼紙、便條、文件夾、筆記本、名片夾、書簽、筆袋、鼠標(biāo)墊、書法墊、明信片等。下面是幾款比較有代表性的產(chǎn)品：
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| 立體貼紙 [保存到相冊(cè)] |
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| 真皮鼠標(biāo)墊 [保存到相冊(cè)] |
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生活用品類，有化妝鏡、牙刷、杯墊、餐墊、茶具、T恤、鑰匙圈、水杯、絲巾、手表、收納袋等。具有代表性的有以下幾款：
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| 環(huán)保陶瓷牙刷 [保存到相冊(cè)] |
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| 皇帝詔曰杯墊 [保存到相冊(cè)] |
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| 餐墊禮盒組--蘭亭序 [保存到相冊(cè)] |
看完上面這些藝術(shù)衍生品，是不是有種眼前一亮的感覺(jué)。僅是簡(jiǎn)單的書法作品，就可以研發(fā)出如此品類豐富、創(chuàng)意多彩的衍生產(chǎn)品，幾乎包含了人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妗Ｍㄟ^(guò)臺(tái)北故宮網(wǎng)上商城檢索，僅《自敘帖》一種書法作品，其衍生產(chǎn)品就有51款。
無(wú)論從藏品數(shù)量還是文化底蘊(yùn)上，北京故宮絲毫不會(huì)遜色于臺(tái)北故宮。那為什么臺(tái)北故宮能夠取得如此的成功呢?最重要的一點(diǎn)就是他們非常注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及產(chǎn)品的質(zhì)量。其實(shí)，臺(tái)北故宮的衍生品種類，大陸也做過(guò)許多，比如絲巾、背包、T恤、傘、錢包、名片夾、開瓶器、鼠標(biāo)墊等等。但僅在質(zhì)量上，大陸的許多衍生產(chǎn)品就無(wú)法過(guò)關(guān)，大多粗制濫造，缺乏美感，而且價(jià)格也相對(duì)昂貴。
讓我們?cè)倩氐浇栈鹌饋?lái)的這組動(dòng)態(tài)《雍正行樂(lè)圖》。未來(lái)，故宮還計(jì)劃制作《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等手機(jī)App，來(lái)促進(jìn)公眾對(duì)故宮文化的了解?？磥?lái)，這是故宮博物館衍生品接地氣打開市場(chǎng)的一輪新嘗試，目前，故宮博物院已推出了宮廷娃娃、黃袍T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創(chuàng)產(chǎn)品。
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本創(chuàng)意來(lái)源自國(guó)立故宮博物院院藏 欽定一甲第一名殿試策(光緒十五年冊(cè))圖騰制作。為當(dāng)下年輕學(xué)子為考試埋頭苦讀，但考試仍需祝福與考運(yùn)，藉由皇帝欽定第一名涵意，使鉛筆組更添加祝福及幽默
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