□王硯
“我的家鄉(xiāng)梵凈山，紅云金頂入云端；云梯萬步天路遠(yuǎn)，風(fēng)雨飄飄幾千年。我的家鄉(xiāng)梵凈山，鳥語蟬鳴水潺潺，一山千溪武陵源，群山巍巍霧纏綿……”一首氣勢(shì)磅礴，朗朗上口的歌曲，唱出貴州第一山的偉岸、神秘與回味無窮的魅力。
神奇的梵凈山，不僅僅是銅仁人民心中的圣山，更是貴州的地理標(biāo)志。她擁有“國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”、“世界人與生物圈保護(hù)網(wǎng)”成員、“地球同緯度上唯一綠洲”“中國五大佛教名山”“中國十大避暑名山”“生命遺產(chǎn)保留地”六大桂冠。
坐擁如此殷實(shí)的“家底”，如何更好地開采這一座“旅游富礦”，銅仁從未停止過探索的步伐。
今年年初，銅仁市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)班子按照“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，以梵凈山為龍頭，品牌締造以梵凈山為基礎(chǔ)，旅游經(jīng)濟(jì)圈以梵凈山為核心，用創(chuàng)新的理念引領(lǐng)全市旅游的發(fā)展，全力推進(jìn)全域旅游全速發(fā)展。銅仁旅游產(chǎn)業(yè)再一次站在了新的起跑線上，繼續(xù)書寫新的故事。
起因：從前有座山……
在貴州的東北邊陲，綿延數(shù)百公里的武陵山脈，有一座充滿神秘色彩而又雄奇?zhèn)グ兜纳椒澹蚍鸾潭d盛，因自然生態(tài)的完整性而聞名，這就是貴州第一山——梵凈山。幾百年來，梵凈山的名字一直在黔、湘、川、鄂、桂等南國地域久久流傳。雖然朝代在更替，人世有變遷，但梵凈山的魅力依然經(jīng)久不衰。
初春時(shí)節(jié)，走進(jìn)素有“生態(tài)王國”之稱的梵凈山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，百花含苞與滿山的蒼松翠柏構(gòu)成無邊的秀色。翠海茫茫，蘊(yùn)涵著生機(jī)，充滿靈性，盈盈碧水，颯颯松風(fēng)，關(guān)關(guān)鳥語，唧唧蟲鳴，讓人心曠神怡。
站在紅云金頂，陡見云奔霧涌，忽而讓整山消失，忽而呈現(xiàn)一望無際的碧綠，忽而凸顯出老金頂桀驁不馴的豐姿，其大開大合，波瀾壯闊，隨著云霧起落，山形變幻，人聲應(yīng)和，整個(gè)梵凈山頂成了一座美輪美奐的舞臺(tái)。
有游客增這樣描述說：“紅云金頂、高山石林、云海林濤、梵凈佛光，是這座佛教名山所獨(dú)有，集雄渾、博大、靈異、怪絕于一山，只有大自然的鬼斧神工，才能像神話傳說一樣創(chuàng)造出這獨(dú)一無二、驚世駭俗的杰作！”
然而，對(duì)于銅仁市來說，從萬山礦山遺址，到沿河烏江畫廊，從石阡國際度假養(yǎng)身溫泉到保存完好的思南喀斯特石林，無論是世界級(jí)，還是省級(jí)的旅游資源，銅仁并不少見，而銅仁為何獨(dú)寵梵凈山？
放到全球旅游版圖中，梵凈山有著獨(dú)特的核心吸引力。當(dāng)?shù)厍蛲暥鹊貐^(qū)大多淪落為沙漠之地時(shí)，生態(tài)文化、佛教文化、少數(shù)民族文化完美融合的梵凈山，留住了無與倫比的原生態(tài)凈土；當(dāng)塵世喧囂、人心惶惶時(shí)，梵凈山延續(xù)著源遠(yuǎn)流長的佛教文化心靈凈土。
如此高質(zhì)而獨(dú)特的資源稟賦，銅仁要打造最亮麗的名片，梵凈山首當(dāng)其沖，成為必然選項(xiàng)。
如今環(huán)境純凈、心靈怡凈已成為全人類關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)話題，銅仁以超前深邃的眼光發(fā)現(xiàn)并挖掘梵凈山“梵天凈土·桃源銅仁”的特色旅游定位，傳達(dá)無與倫比的品牌號(hào)召力，在武陵山區(qū)樹起了氣宇非凡的旅游形象基礎(chǔ)。無論，過去還是未來，這座山依然有講不完的故事……
經(jīng)過：這座山不再遙遠(yuǎn)
打開中國地圖，位于武陵山腹地的銅仁，地貌獨(dú)特，生態(tài)完好，山河秀美，人文璀璨，處處成景，四季可游。
“美則美，但苦于山高路遠(yuǎn)入境難?！边@是過去大家的心聲。
如何打通外界深入武陵腹地尋幽覽勝的方便法門，讓旅游活起來，助力全域旅游發(fā)展？這是銅仁市委、市政府一直在努力探尋的道路。
銅仁市在“四化同步，旅游一業(yè)振興”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，把交通建設(shè)擺在關(guān)鍵位置。遇山開路，逢水搭橋，說干就干！
舉全市之力，傾力打造貴州向東開放的“前沿”和武陵山片區(qū)交通“樞紐”。經(jīng)過短短幾年時(shí)間的攻堅(jiān)克難，銅仁已形成了立體大交通格局。
先后建成銅大、杭瑞、思劍、松銅、沿德、江翁等多條高速公路，實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速；銅仁鳳凰機(jī)場改擴(kuò)建工程投入運(yùn)行并開通國內(nèi)重要城市航線，整治疏浚烏江航道，滬昆高鐵開通，拉近了銅仁往貴陽、北京、廣州、深圳、上海、杭州、昆明、廈門、長沙等城市的距離。
同時(shí)全力推進(jìn)國省干道、美麗鄉(xiāng)村小康路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2015年銅仁實(shí)現(xiàn)高鐵零的突破，航空航線新增5條，總航線達(dá)11條。
交通的改善，讓梵凈山與世界人民的距離近在咫尺！
隨著天氣變暖，上山的游客逐漸多起來。梵凈山下寨沙侗寨的農(nóng)家樂也是忙得不可開交，“桃園山莊”的老板楊云芬告訴筆者：“周末人很多，現(xiàn)在一天的收入，抵過去一年！”楊云芬揀著丈夫剛從菜園摘回的新鮮蔬菜，喜笑顏開。剛送走一批湖南的自駕游客，楊云芬一家要趕緊準(zhǔn)備下一餐食材，招待院子里玩得興致勃勃的外國游客。
交通的完善，使得旅游逐漸告別了“走馬觀花”方式。走進(jìn)“快旅慢游”模式。受惠于此，梵凈山下，更多的群眾放棄外出打工，做起了農(nóng)家樂、旅館等，在家門口當(dāng)起“老板”。
據(jù)銅仁市負(fù)責(zé)旅游工作的村干部夏德發(fā)透露，隨著交通的完善，在梵凈山景區(qū)的帶動(dòng)下，現(xiàn)在寨沙侗寨全村人均年收入超過了3萬元，直接參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和服務(wù)的有62戶248人，占全寨的八成以上，旅游經(jīng)營收入達(dá)744萬元。
銅仁市旅發(fā)委工作人員說，湘、渝、川、滬、粵、桂、滇以及省內(nèi)的游客成為來梵凈山旅游的主力軍，自駕游、自助游成為主體，交通通暢對(duì)游客選擇景區(qū)具有決定性意義。
天塹變通途，越來越多的旅游紅利釋放出來。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，銅仁全市共接待游客4455.13萬人次，同比增長43.7%，旅游收入347.3億元。增速排名貴州省前列。梵凈山核心景區(qū)周邊飯店出租率達(dá)100%。山鄉(xiāng)百姓，開始踏上“大錢途”！梵凈山旅游釋放的紅利故事，在周邊的鄉(xiāng)村越來越精彩。
轉(zhuǎn)承：山下的“金三角”
銅仁旅游資源十分豐富，梵凈山一山獨(dú)大，這只是銅仁旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)術(shù)，而要打響全域旅游的戰(zhàn)略，還需連點(diǎn)成線，串珠成鏈。
梵凈山作為貴州的地理標(biāo)志，貴州東部旅游的核心吸引物，是銅仁旅游井噴式增長的重要“武器”。從銅仁旅游資源規(guī)劃圖上看，境內(nèi)旅游資源主要集中于梵凈山景區(qū)周邊,由此往西串聯(lián)起思南溫泉、石林和烏江畫廊,向西南聯(lián)結(jié)石阡溫泉、民族村寨、佛頂山等。從地圖上看,三個(gè)區(qū)域形成了一個(gè)旅游“金三角”。
去年8月27日,新任銅仁市委書記陳昌旭和“四大班子”領(lǐng)導(dǎo)在江口縣，召開環(huán)梵凈山“金三角”文化旅游創(chuàng)新區(qū)工作座談會(huì)。陳昌旭在會(huì)上說,近年來，市委、市政府著力打造環(huán)梵凈山“金三角”文化旅游創(chuàng)新區(qū)，推動(dòng)文化旅游一業(yè)振興的發(fā)展思路。發(fā)展思路符合銅仁實(shí)際，契合民生需求，關(guān)鍵是要一屆接著一屆干，一張藍(lán)圖繪到底，發(fā)揚(yáng)釘釘子精神，盯準(zhǔn)盯實(shí)盯牢，把各項(xiàng)工作任務(wù)落細(xì)落實(shí)。
豐富的資源稟賦以及逐步改善的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),讓銅仁發(fā)展旅游具備了充足的底氣，環(huán)梵凈山“金三角”文化旅游創(chuàng)新區(qū)，把梵凈山打造成國內(nèi)一流世界知名的旅游目的地藍(lán)圖，在銅仁呼之欲出。
按照規(guī)劃貴州省人民政府評(píng)審?fù)ㄟ^《環(huán)梵凈山“金三角”文化旅游創(chuàng)新區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，歷屆市委、市政府始終把環(huán)梵凈山“金三角”文化旅游創(chuàng)新區(qū)建設(shè)作為全市旅游社會(huì)建設(shè)的重點(diǎn)，著力實(shí)施“五個(gè)突破”：在旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)上有新突破；在文化旅游精品打造上有新突破；在文化旅游人才培養(yǎng)上有新突破；在宣傳推介上有新突破；在管理體制上取得了新突破。
銅仁投資9億元，全長224公里的梵凈山環(huán)山公路建成了，它把松桃桃花源村、苗王城、寨英古鎮(zhèn)、民族英雄歐百川故居、潛龍洞、云落屯西晉時(shí)代的懸棺葬遺址、梵凈山朝陽寺、壩梅寺和尚墓群、百畝鴿子花林、印江護(hù)國寺等景點(diǎn)連成一線，拓展了梵凈山東線旅游空間。
“打造環(huán)梵凈山‘金三角’文化旅游創(chuàng)新區(qū)，是推動(dòng)全市文化旅游一業(yè)振興的關(guān)鍵所在?！笔形瘯涥惒裰赋?，在謀劃規(guī)劃上大處著眼，在深度挖掘上大做文章，在扎實(shí)推進(jìn)上大有作為，努力推進(jìn)銅仁文化旅游全域化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)井噴式增長。
該市在規(guī)劃上從大處著眼,始終堅(jiān)持規(guī)劃先行,立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn),高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位做好文化旅游發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)結(jié)合銅仁的山水風(fēng)光、民族風(fēng)情、特色風(fēng)物、人文風(fēng)韻,找準(zhǔn)突破口、關(guān)鍵處,堅(jiān)持重點(diǎn)突出,精準(zhǔn)聚焦,深度挖掘,用實(shí)際行動(dòng)念好山字經(jīng),做好水文章,打好生態(tài)牌。
今年以來,該市成立了由書記、市長任組長的旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,統(tǒng)籌推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作,各區(qū)、縣紛紛實(shí)施“旅游強(qiáng)縣”、“旅游興縣”戰(zhàn)略,從人力、物力上向旅游業(yè)傾注,形成了“市級(jí)統(tǒng)領(lǐng)、縣級(jí)推進(jìn)、全市聯(lián)動(dòng)”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。以梵凈山為核心的“金三角”旅游建設(shè)，對(duì)推動(dòng)銅仁全域旅游發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。
銅仁樹立“梵天凈土、桃源銅仁”品牌后，銅仁歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子持續(xù)發(fā)力，打造組合拳，做足旅游品牌提升文章。
在修煉好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，銅仁精心策劃創(chuàng)意，運(yùn)用高端載體、立體推廣營銷、實(shí)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)等手段，游客目標(biāo)市場不僅鞏固省內(nèi)、拓展周邊，還開辟遠(yuǎn)程、漂洋過海。
大戰(zhàn)略，決定了大戰(zhàn)術(shù)。在品牌推廣上，銅仁突破傳統(tǒng)思維模式，制定出中長期營銷計(jì)劃。做到品牌宣傳、活動(dòng)造勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營銷一齊上，平面媒體、傳統(tǒng)媒體、新興媒體一并攻，旅發(fā)大會(huì)、高端論壇、多彩民族活動(dòng)、高密度推介齊步走。營造出“梵天凈土、桃源銅仁”品牌的濃烈氣氛。
連續(xù)舉辦多屆旅發(fā)大會(huì)和文化旅游節(jié)，連續(xù)舉辦“美麗梵凈山·銅仁過大年”等活動(dòng)，以節(jié)為媒，提升品牌知名度。
持續(xù)推進(jìn)“中國梵凈山生態(tài)文明與佛教文化論壇”，在央視等權(quán)威平臺(tái)投放高端宣傳片；在國內(nèi)一線城市乃至海外推廣播放，塑造高端形象；
同時(shí)，邀請(qǐng)數(shù)百家海內(nèi)外的媒體入銅采訪，邀請(qǐng)全國著名攝影家走進(jìn)銅仁，充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)微信、微博等傳統(tǒng)與新媒體結(jié)合，對(duì)“梵天凈土·桃源銅仁”旅游品牌進(jìn)行密集的推送，形成以“梵天凈土，桃源銅仁”為主調(diào)的形象傳播大合唱；
舉辦梵凈山登山大賽、環(huán)梵凈山國際公路自行車邀請(qǐng)賽等，通過運(yùn)動(dòng)賽事吸引關(guān)注度；
推動(dòng)碧松江旅游聯(lián)盟“旅游大篷車”、“旅游超市”及“武陵山旅游聯(lián)盟”等相關(guān)活動(dòng)，攜手大聯(lián)盟，打破行政區(qū)劃界限的壁壘。
銅仁市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)班子率領(lǐng)有關(guān)部門，多次奔走北京、上海、廣州、深圳、廈門、重慶、武漢等城市大力推介梵凈山旅游，并與各地政府達(dá)成了互相推進(jìn)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略合作；
427萬銅仁人民齊心協(xié)力，以家鄉(xiāng)美麗事業(yè)為己任，合力維護(hù)和宣傳桃源銅仁……
一系列自上而下、由近而遠(yuǎn)的品牌宣傳組合拳，在1.8萬平方公里的銅仁大地上轟轟烈烈展開，把美麗推出去，把游客帶進(jìn)來。隨著自駕游、驢友游等旅游方式所占比重越來越多，一個(gè)涵蓋多層次不同人群的旅游格局正在形成。全世界越來越多的人登上了梵凈山，其神秘多彩的故事已越寫越精彩。
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