文化創(chuàng)意旅游的核心是以文化為元素，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以旅游產(chǎn)品為載體，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其實(shí)質(zhì)在于，以“玩”促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，以“休閑經(jīng)濟(jì)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”、“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。
以文化創(chuàng)意旅游激活城市的無(wú)形資源，使城市文化符號(hào)感性化。一個(gè)傳說(shuō)、一個(gè)故事可以直接嫁接到旅游產(chǎn)品上，表達(dá)文化內(nèi)涵，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。如瑞典的“哥德堡號(hào)”仿古商船就是一個(gè)典型的創(chuàng)意展示品，它把古老的歷史變成一個(gè)鮮活的文化旅游景觀，通過(guò)環(huán)球航行秀詮釋瑞典文化和歷史，所到之處吸引了政府、企業(yè)和居民的高度關(guān)注，產(chǎn)生了巨大的綜合效益。此外，還可以通過(guò)直接的旅游體驗(yàn)消費(fèi)，如建立主題公園等形式，讓人們直觀感受城市無(wú)形文化的魅力，引起文化共鳴和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。
以文化創(chuàng)意旅游化無(wú)形資源為時(shí)尚消費(fèi)品，吸引潛在消費(fèi)需求。在快節(jié)奏的大眾消費(fèi)時(shí)代，城市的文化、歷史、品牌、設(shè)計(jì)、技藝甚至符號(hào)等，均可開(kāi)發(fā)成為旅游紀(jì)念品。在這方面，上?？梢韵蛐录悠聦W(xué)習(xí)。眾所周知，魚(yú)尾獅是新加坡的標(biāo)志和象征，以魚(yú)尾獅形象創(chuàng)意制作的鬧鐘、鉛錫盤(pán)子、杯子、煙灰缸、名片夾、打火機(jī)、鑰匙扣、茶葉筒、水果叉、溫度計(jì)等旅游紀(jì)念品受到了世界各地游客喜愛(ài)。目前，在新加坡近百億美元的旅游業(yè)收入中，旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售收入占了一半以上。
以文化創(chuàng)意旅游整合城市資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。上海著名的旅游景觀如外灘、東方明珠等，都是在原有空間上疊加旅游功能的，是一種不占據(jù)新資源的再開(kāi)發(fā)和再利用。這種以文化創(chuàng)意促進(jìn)旅游業(yè)與各行各業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)了上海有限存量城市資源的深度綜合利用，也為設(shè)計(jì)新型都市項(xiàng)目提供了資源共享和功能互動(dòng)的有益思路。
以文化創(chuàng)意旅游擴(kuò)大節(jié)慶節(jié)事資源利用率，推廣上海城市形象和產(chǎn)品知名度。擁有120多年歷史的美國(guó)玫瑰花車(chē)大游行，每年全球約有五億多人通過(guò)電視直播觀賞。巨大眼球效應(yīng)背后蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，世界著名企業(yè)紛紛用最新產(chǎn)品制作花車(chē)，爭(zhēng)相參加巡游，希望通過(guò)這一易于被人們所接受的娛樂(lè)形式，向全球傳遞新信息、發(fā)布新產(chǎn)品。目前，上海大部分節(jié)慶活動(dòng)的旅游休閑功能還未能充分發(fā)揮，規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)也遠(yuǎn)低于國(guó)際同類(lèi)活動(dòng)。為此，我們有必要借助于2010年世博會(huì)，集中力量打造一兩個(gè)重大節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)，將其培育成為代表上海形象的城市品牌、展示上海特色的文化名片，同時(shí)也積極為上海的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品提供有感染力的展示舞臺(tái)。
（作者系上海社會(huì)科學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師）
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