——以《松花江（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃》為例
冬季重點旅游產(chǎn)品類型
1.雪韻冰情冰雪游——冷資源做熱旅游
隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，以冰雪運動為代表的冰雪旅游逐漸成為人們的新寵。據(jù)中國滑雪協(xié)會統(tǒng)計，滑雪人口以每年60％至80％的速度遞增，全國參加滑雪的人數(shù)已突破400萬，收入達200億元以上。
2.溫潤養(yǎng)生溫泉游——休閑養(yǎng)生新體驗
隨著我國人均收入的增長與對養(yǎng)生消費的重視，往日里被認為是奢侈消費的溫泉產(chǎn)品如今已變得平民化，且我國溫泉地?zé)豳Y源富足，各省分布較為均勻，冬季溫泉旅游進入迅猛發(fā)展的時代。
3.椰影白沙海島游——飛往南方過暖冬
由于冬季溫度寒冷，地處南方且有著美麗海灘景象的熱帶海島成為人們避寒休閑的好去處。在國內(nèi)海島游中以海南三亞最為熱門。
吉林省段松花江：后起之秀，冰雪旅游蓄勢待發(fā)松花江沿岸各地區(qū)現(xiàn)己經(jīng)形成了賞雪、滑雪、溫泉、霧淞、冬捕等特色產(chǎn)品。其中，聞名遐邇的長白山、自然奇觀吉林霧淞和查干湖冬捕是獨具地域魅力的特色資源和品牌。
目前松花江沿岸各地已建滑雪場20多處，依托優(yōu)越的資源條件開發(fā)了多樣化的冰雪旅游產(chǎn)品，主要集中在長春、吉林及長白山等地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋冰雪體驗、冰雪運動、冰雪節(jié)慶等層面，冰雪體驗產(chǎn)品包括野外踏雪、雪鄉(xiāng)生活體驗等。冰雪運動是以滑雪旅游為發(fā)展重點，包括滑雪運動、雪地摩托、雪地汽車賽、雪地滑翔等。此外，各地開展與冰雪相關(guān)的文化節(jié)慶活動較多，如查干湖冬捕節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)已具備一定的規(guī)模和知名度。但同時松花江冰雪旅游業(yè)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺少休閑度假設(shè)施游客停留時間短、經(jīng)濟效益不理想等問題。筆者參照國內(nèi)外著名冬季旅游目的地發(fā)展成功經(jīng)驗，對于吉林省段松花江冬季產(chǎn)品開發(fā)與提升給出五大建議：
1.優(yōu)化冰雪運動旅游產(chǎn)品，大眾化與競技體育并
行
依托現(xiàn)有的長白山與松花江沿岸的雪場資源，開發(fā)大眾化的冰雪運動娛樂產(chǎn)品，同時利用設(shè)施齊全的場地舉辦大型冰雪運動專業(yè)性賽事，提升松花江吉林省段流域冰雪旅游的知名度與人氣。如黑龍江亞布力滑雪場便是采取的競技體育與大眾冰雪旅游相結(jié)合組成核心吸引物的發(fā)展模式，除建設(shè)初、中、高級雪道相結(jié)合的雪道體系外，滑雪場還開展了一系列面向大眾的雪上娛樂項目：雪地爬犁、雪地摩托、雪上飛碟、空中溜索等。在專業(yè)性競技賽事上，亞布力滑雪場先后承辦了第五屆、第七屆、第十屆全國冬季運動會，第三屆亞冬會等大型的國內(nèi)和國際滑雪比賽以及數(shù)十次國內(nèi)和省內(nèi)的滑雪比賽?，F(xiàn)有高山滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地已通過國際雪聯(lián)的認證并授予了證書。既有名氣又有人氣，保證了亞布力滑雪場的旅游效益如滾雪球般越積越大。
在吉林省松花江流域全區(qū)的冰雪旅游發(fā)展中，建議以白山市為核心，以長白山國際度假區(qū)的營建為機遇，在上游段展開冰雪體育運動產(chǎn)品開發(fā)，承接國家級、國際級冰雪賽事活動，實現(xiàn)建設(shè)國際級冰雪旅游勝地、國際標準滑雪訓(xùn)練基地的目標。而在人口較為集中的吉林松花湖區(qū)段，則可以依托現(xiàn)有的滑雪場開展大眾冰雪運動，使大眾娛樂與專業(yè)賽事成為吉林省冬季冰雪旅游的強勁之翼。
2.發(fā)展創(chuàng)意冰雪旅游產(chǎn)品，注重功能與體驗性統(tǒng)一
近年來在傳統(tǒng)類冰雪旅游產(chǎn)品競爭白熱化的情況下，一些以冬季為主打市場的熱門目的地采用開發(fā)創(chuàng)意類冰雪體驗產(chǎn)品的以增加冰雪附加值制造新的旅游熱點，取得了良好的效益。如芬蘭用冬季冰雪打造冰雪酒吧與冰雪城堡等一系列使用天然冰雪搭建的旅游景點，旅館內(nèi)的床，餐廳里的餐桌、酒杯，甚至教堂里的耶穌像都由冰雕琢而成，吸引了無數(shù)的游客到此探訪。而加拿大魁北克市的冰雪酒店自11年前首度面世至今，每年都吸引數(shù)以萬計游客參觀或住宿。
建議依托吉林市的優(yōu)良的硬件設(shè)施系統(tǒng)，在松花江流域中游段建設(shè)冰雪文化藝術(shù)公園，將傳統(tǒng)的冰燈冰雕等冰雪藝術(shù)融入其中，并采用新的手法表現(xiàn)，如可考慮每年以一個主題的方式推出冰燈或冰雕展。同時可參考國外創(chuàng)意冰雪產(chǎn)品的打造方式在其中建立冰雪酒吧冰雪劇院等，既豐富了配套服務(wù)設(shè)施，又能提供給游客新奇的冬季旅游體驗。
3.順應(yīng)休閑時代旅游要求，深化冰雪旅游度假體驗冰雪休閑度假旅游成為我國冬季旅游中異軍突起的新產(chǎn)品。而吉林省松花江流域目前冰雪休閑度假產(chǎn)品的缺失造成冬季旅游收入多數(shù)依賴于景區(qū)及滑雪場的門票收入，游客逗留時間短，無法發(fā)揮吉林省松花江流域冰雪資源的最大效益。建議利用區(qū)域內(nèi)良好的自然資源和中草藥資源，在松花江沿線增設(shè)冰雪溫泉或是冬季療養(yǎng)中心等休閑度假設(shè)施，使松花江冰雪旅游在行、食、住、游、娛、購等一系列過程中有效的發(fā)生鏈接與串聯(lián)，形成冰雪旅游效應(yīng)價值鏈。
4.強化冰雪節(jié)慶旅游品牌，推動冰雪旅游全面繁榮
節(jié)慶是拉動地方旅游事業(yè)發(fā)展的強力助推器，著名的冰雪節(jié)慶有開始于1950年的日本札幌冰雪節(jié)。札幌冰雪節(jié)于每年二月份在北海道的首府札幌舉辦一周，每年有超過200萬的游客從日本和全世界來欣賞這些壯美的冰雪雕塑。松花江流域目前有吉林國家霧凇冰雪節(jié)與松原查干湖冬捕節(jié)兩大節(jié)慶，并在國內(nèi)享有一定知名度。建議在已有的兩大節(jié)慶基礎(chǔ)上，利用藝術(shù)創(chuàng)造與文化創(chuàng)意對以往傳統(tǒng)的冰燈節(jié)雪雕節(jié)進行包裝，舉辦冰雪創(chuàng)意文化節(jié)，同時對原有的節(jié)慶進行強化與提升，比如在霧凇冰雪節(jié)中可以以霧凇為主題開展霧凇情人節(jié)、霧凇冰燈節(jié)等子產(chǎn)品，形成新的冰雪旅游聚焦點。
5.文化紐帶組合旅游資源，帶動全域冰雪旅游發(fā)展吉林省具有遼金文化、闖關(guān)東文化、抗聯(lián)歷史以及滿蒙朝民族民俗風(fēng)情等獨特的地域文化資源。利用地域文化為紐帶，以松花江為承載基址，組合串聯(lián)全域文化資源與冰雪旅游，帶動全流域的冰雪旅游事業(yè)發(fā)展，如可以推出冰雪民俗游、冰雪紅色游、冰雪生態(tài)游等多種旅游產(chǎn)品與路線組織，將關(guān)東民俗年關(guān)習(xí)俗體驗、少數(shù)民族生活體驗與冬釣、冬捕等特色文化旅游資源在松花江流域打造為旅游產(chǎn)品進行推廣，讓游客盡情感受冬季松花江之冬的獨特內(nèi)涵。
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