2016年內容營銷主要廣告類型的市場規(guī)模達403億，中插原創(chuàng)貼、互動創(chuàng)可貼、影視后期植入等新內容營銷廣告形式層出不窮。媒介更迭，渠道變換，品牌內容營銷在新的發(fā)展環(huán)境中呈現出很多新模式。
品牌營銷三大階段
1、傳統(tǒng)營銷
營銷特征：渠道為王；
營銷渠道：電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體中的廣告時間、廣告位；
傳播終端：電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體；
傳播特點：單向、線性、大眾傳播，受時間地域限制；
營銷類別：以硬廣為主；
核心用戶：50、60、70后。
2、數字化營銷
營銷特征：渠道、內容開始豐富，二者開始交叉；
營銷渠道：除傳統(tǒng)渠道外，增加博客、BBS等新媒體渠道；
傳播終端：傳統(tǒng)終端、PC端；
傳播特點：多向、互動、分眾傳播，時間地域的限制有所降低；
營銷類別：硬廣+軟廣，但軟廣質量較低；
核心用戶：70、80后。
3、品牌內容營銷
營銷特征：內容為王，且內容與渠道融合度越來越高；
營銷渠道：劇、綜藝、電影、網生內容、微博、微信等；
傳播終端：傳統(tǒng)渠道、PC、手機、Pad，移動端成為主流；
傳播特點：網狀、強互動、個性化、精準傳播；一般不受時間地域限制；
營銷類別：以軟性的內容營銷為主；
核心用戶：以80、90后為主，且廣告主、視頻網站等各方對90、00后用戶資源的爭奪極為激烈。
基于用戶時間碎片化、大數據技術和營銷技術的發(fā)展助力，短視頻內容得到快速發(fā)展，內容營銷的實現方式更加多元，用戶數據的積累也使得用戶體驗備受重視。自此，以用戶為導向、技術為驅動、個人為中心的營銷開始越來越普遍，影視、綜藝等內容與品牌營銷的邊界也變得越來越模糊。
（品牌內容營銷矩陣）
案例一
植入廣告+《三生三世十里桃花》
《三生三世十里桃花》結合道具植入、場景植入、情節(jié)植入等花樣植入方式讓廣告主一葉子、百草味、蘑菇街、瀘州老窖等分別在劇中有大頻率的品牌露出。
并且在國內開辟了定制植入的新植入方式：依托劇情反向設計，推出“桃花醉”產品。一年做到酒品研發(fā)、調制、量產，為瀘州老窖帶來可觀的產品銷量和品牌知名度。
案例二
疊加廣告+《老九門》
疊加廣告是在視頻內容上疊加廣告圖層，介于貼片硬廣和植入廣告之間，軟硬兼施，逐漸發(fā)展為內容互動。疊加廣告對廣告的趣味性和創(chuàng)意性要求很高，這種形式也是目前“邊看邊買”的重要表現形式。
東鵬特飲與愛奇藝合作《老九門》創(chuàng)可貼廣告，在劇情節(jié)點插入互動創(chuàng)可貼，場景貼合度超高，與屏幕前的受眾開啟“聊天模式”，不僅沒有引起受眾的抵制，反而引起社交媒體熱議。東鵬特飲因此獲得2016年度中國國際廣告節(jié)的廣告主獎。此次互動貼片廣告的成功也將“創(chuàng)可貼”模式發(fā)揚光大。
案例三
冠名廣告+《火星情報局2》
《火星情報局1》上線3月累計播放量達9億，《火星情報局2》延續(xù)第一季熱度，上線3月累計播放量達12.2億，播放量大幅提升。一葉子作為其冠名商，冠名合作權益不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意廣告無縫不入。
隨著內容數量的爆發(fā)與質量的提升，頭部內容成為大眾傳播的重要載體，垂直內容則承擔分眾傳播的責任。品牌內容營銷以電視劇、網劇、綜藝、短視頻等內容為基礎搭載，通過電視臺、視頻網站等媒介渠道傳播至用戶，最終形成品牌溢價，提升產品銷售業(yè)績。
品牌與內容完美融合，達到精準營銷。內容的營銷價值凸顯，且內容與營銷顯高度融合之勢，未來內容即營銷或成為大勢所趨。
浙江信達新財富投資管理有限公司（簡稱信達新財富），誕生于新財富時代和大資管時代，業(yè)務萌芽起源于2008年，2011年開始業(yè)務運作，并于2015年5月由浙江中新力合控股有限公司（以下簡稱“中新力合”）正式發(fā)起設立，是浙江省首批民間融資管理創(chuàng)新試點專業(yè)管理機構，管理結構內注冊資本4.15億，總部位于杭州。信達新財富定位于社會富裕大眾的財富管理，傳播資產配置理念，提供財富管理方案，在普惠金融的踐行中，滿足客戶多元化的理財需求，致力于成為創(chuàng)造富裕大眾新財富生活的先行者。
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