白酒行業(yè)緊跟消費升級趨勢，呈現(xiàn)出了向好的局面，上市龍頭酒企近年來也大都有著靚麗的業(yè)績。那么在當前的市場環(huán)境下，投資者又該怎樣去尋找投資機會呢？
大眾消費崛起 白酒行業(yè)復(fù)蘇
近年來，A股市場中白酒板塊表現(xiàn)強勁的背后，有著白酒企業(yè)大幅好轉(zhuǎn)的業(yè)績作為支撐。顯然，白酒行業(yè)正重回上漲通道，隨著大眾消費的崛起，白酒行業(yè)從去年至今淡季不淡、旺季更旺，市場發(fā)展有望進一步加速。
據(jù)了解，白酒行業(yè)自2016年以來全面復(fù)蘇，經(jīng)過兩年的發(fā)展期，到了今年更是有望加速。根據(jù)前瞻研究院預(yù)計，按照當前發(fā)展勢頭，到2022年我國白酒行業(yè)市場規(guī)模將突破1萬億，達到10611億元。
肆拾玖坊實業(yè)公司總經(jīng)理 張傳宗：
“我認為整個中國酒行業(yè)，進入了一個很好的上升通道，尤其是居民的收入水平提高，以及在移動互聯(lián)時代，各類社群的崛起，各類聚會的頻次明顯增加，它帶來的消費場景增加了好多?！?/blockquote>據(jù)萬得數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在A股市場的17家白酒上市公司2015年營業(yè)收入1142億元，與2012年的1280億元相比下降了5.5%；2017年營業(yè)收入1677億元，與2015年相比增長47%。根據(jù)近期已經(jīng)披露的2018年前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，17家白酒上市公司營業(yè)收入1565億元，同比增長25%。
多個白酒企業(yè)上調(diào)出廠價 行業(yè)景氣度提升在白酒行業(yè)整體向好的同時，“漲價”這一關(guān)鍵詞在近年來也貫穿了整個行業(yè)。今年以來，白酒漲價的聲音不斷，多家酒企紛紛上調(diào)白酒價格，市場也逐漸形成了一股“漲價風(fēng)”。
據(jù)了解，從今年3月初起，衡水老白干對旗下三種白酒價格進行調(diào)整，其中十八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎(chǔ)上每瓶上漲25元。瀘州老窖從3月15日開始，將52度老字號特曲的原供貨價上調(diào)20元，38度老字號特曲上調(diào)20元。4月1日五糧液也上調(diào)了新版52度五糧液的出廠價，總體來看從年初至今，已經(jīng)有多家白酒企業(yè)宣布漲價。
安徽迎駕酒業(yè)銷售有限公司廣東片區(qū)經(jīng)理 吳磊：
“我們年前的時候，針對市場的終端售價，做了一個調(diào)整，比如說我們的產(chǎn)品洞6，單支上調(diào)了十塊錢左右，然后像洞9這樣上調(diào)了20塊錢一支?！?/blockquote>記者走訪一些酒類零售店和酒企了解到，從2016年開始，白酒行業(yè)迎來了一波價格上漲，隨著茅臺和五糧液價格的走強，多個白酒品牌也開始上調(diào)銷售價格。然而盡管白酒企業(yè)紛紛漲價，消費者的購買熱情卻依然不減。
消費者：
“我不會降低購買量，因為我每年的需求我都在用，有我的需求嘛。”業(yè)內(nèi)人士分析認為，一方面市場份額向優(yōu)勢品牌集中以及人們生活收入水平提升，產(chǎn)品供不應(yīng)求，助推白酒價格上漲；另一方面，這幾年白酒的原材料、人力成本、外包裝、物流運輸?shù)荣M用的提升，也促成了酒企的漲價。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 王占剛：
“但是根本性我覺得，還是一個消費升級的變化。我覺得從老百姓的消費來講，叫少喝點喝好點成為趨勢，因為這次價格調(diào)整，是整個白酒產(chǎn)業(yè)的升級，而不是單一一個品牌的升級。如果我們的產(chǎn)品跟不上消費升級這種變化，就會被消費者所淘汰，當然了價格提升背后有兩點，一個是品質(zhì)更好，第二點服務(wù)更好?！?/blockquote>消費年輕化抬升中高端白酒需求 酒企紛紛布局中高端
隨著居民收入水平的增長和消費能力的提高，中高端白酒越來越受到年輕消費者的青睞，這讓白酒市場的增長更具持續(xù)性。因此，面對越來越激烈的競爭，不少酒企緊跟消費趨勢，紛紛布局中高端產(chǎn)品，搶占市場份額。
記者在采訪中了解到，跟前幾年中低端白酒熱銷不同，這兩年中高端越來越受消費者的青睞，白酒消費年齡層次也開始年輕化。過去60后70后是主要消費者，而現(xiàn)在80后則逐漸開始成為中高端白酒消費的重要群體。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中低端酒的競爭早已是一片紅海。而隨著白酒行業(yè)進入增長期，“少喝酒、喝好酒”已經(jīng)成為重要的消費趨勢，特別是在發(fā)達地區(qū)以及大中城市，消費年輕化更使得中高端白酒的消費需求持續(xù)增長。近年來，無論是一二線酒企還是區(qū)域強勢酒企，都在產(chǎn)品的高端與中高端領(lǐng)域加大投入。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 王占剛：
“2019年我國白酒行業(yè)呈現(xiàn)以下兩個特點，第一、白酒的品牌集中度越來越高，尤其是中高端產(chǎn)品；第二點就是整個白酒行業(yè)的競爭加劇，出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，強者恒強。我們要抓消費者心智，原來我們的競爭都是在渠道層面，未來我們的競爭要在品牌層面，如何和消費者形成這種互動，這是很關(guān)鍵的?！?/blockquote>據(jù)了解，我國白酒消費正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期，中高端白酒正契合這一升級趨勢，市場空間大。從2018年業(yè)績來看，二線白酒像老白干酒、舍得、酒鬼酒等向中高端市場發(fā)力，直接拉動了企業(yè)的業(yè)績增長。舍得酒業(yè)2018年報數(shù)據(jù)顯示，中高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.89億元，同比增長28.3%。老白干酒2018年業(yè)績預(yù)告顯示，公司凈利潤預(yù)計增加 18500 萬元左右，同比增加 113%左右，業(yè)績增長的主要原因在于梳理產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化市場建設(shè)，使得毛利率有所提高。
行業(yè)景氣度延續(xù) 白酒股強勢上漲
近期，在A股市場的17家白酒上市公司中，有9家公司披露了2018年業(yè)績，全部實現(xiàn)比較明顯的增長。其中貴州茅臺2018年年報凈利潤352.03億元，同比增長30%；五糧液2018年年報凈利潤133.84億元，同比增長38.36%；順鑫農(nóng)業(yè)2018年年報凈利潤7.44億，同比增長69.78%；舍得酒業(yè)2018年年報凈利潤3.42億，同比增長138.05%；酒鬼酒2018年年報凈利潤2.23億，同比增長26.45%。洋河股份發(fā)布業(yè)績快報，2018年預(yù)計凈利潤為81.05億元，同比增長22.3%。
招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師 楊勇勝：
“我認為是以下幾個方面原因：一是行業(yè)景氣度延續(xù)，行業(yè)經(jīng)歷自2016年以來全面復(fù)蘇，大眾消費形成有力支撐；第二是白酒價格帶不斷上移，目前省會城市大眾主流價格帶，普遍達到200元以上，三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣也已經(jīng)普遍達到100元以上，上市酒企在此過程中受益明顯；第三是行業(yè)集中度持續(xù)提升，份額持續(xù)向上市名酒企業(yè)快速集中。?
萬得數(shù)據(jù)顯示，從2019年年初至昨日收盤酒類指數(shù)上漲62%，同期上證綜指上漲30.46%，板塊跑贏上證綜指31.54個百分點。”
招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師 楊勇勝：
“白酒板塊從年初至今的表現(xiàn)來看確實非常強勢，這輪強勢表現(xiàn)的基礎(chǔ)是行業(yè)基本面的穩(wěn)健。2019年春節(jié)旺季動銷良好，打下全年穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)，資金層面對行業(yè)預(yù)期的好轉(zhuǎn)，板塊估值從歷史中樞以下持續(xù)修復(fù)至合理水平?！?/blockquote>銀泰證券財富管理中心研究總監(jiān) 徐際舟：
“白酒行業(yè)雖然說目前景氣度很高，但是投資者還需要注意相應(yīng)的風(fēng)險。比如說如果社會消費出現(xiàn)階段性下滑，勢必也會影響白酒的消費，另外就是部分高端白酒產(chǎn)能受限，因為它需要比較長的時間去進行生產(chǎn)，可能很難在銷售量上繼續(xù)大幅提升，所以說投資者需要注意，可能部分白酒企業(yè)難以維持，現(xiàn)在高增長這樣一個態(tài)勢?！?br>?
中央電視臺財經(jīng)頻道CCTV-2《交易時間》之“中國白酒市場調(diào)查”高清完整版：
https://v.qq.com/x/page/f0862p4cvze.html
（稿件來源：央視財經(jīng)頻道《交易時間》）
肆拾玖坊公眾品牌傳播渠道已是多元化、立體式呈現(xiàn)！
成為CCTV品牌合作伙伴，多家航空雜志，高鐵站，戶外形象多點發(fā)布，社會主流媒體持續(xù)關(guān)注……
肆拾玖坊標準形象門店在全國快速增加。
2.0品牌迅速升級！
肆拾玖坊 令人向往！
步入2.0時代，進入公眾視野
肆拾玖坊新一輪廣告強勢登陸CCTV-2中央電視臺財經(jīng)頻道
播出時間為：
周六晚間直播欄目《央視財經(jīng)評論》片頭后（約21：15）???
聯(lián)系客服
